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新广告法十年：该如何适应数字化转型？

腾讯研究院 2025.07.08 来源: 虎嗅网热度: 13

现行广告法"全链条管制"模式在数字营销环境中面临挑战。文章建议通过"去管制化"（弱化传统媒介预设）和"数字化转型"（适应新场景）建立分类治理框架，平衡市场创新与消费者保护。数字营销新挑战：竞价排名、直播营销等新形式与传统广告监管框架兼容性存疑⛓️管制模式滞后："全链条规制"机制基于传统媒介预设难以适应数字广告......