小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾12月报告

一、1月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，1月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，战争策略消耗环比提升，多款头部产品消耗提升。进入2025年，战争策略的消耗占比魂币提升1个百分点，占比达20% ，继续稳坐微信小游戏消耗最大品类的位置。头部产品《无尽冬日》在1月消耗表现持续提升，排名月度消耗榜一位置的同时也成为月度消耗增长榜第一。《三国：冰河时代》《口袋奇兵》等策略产品的消耗表现同样提升。

消耗第二梯队，仙侠RPG占比下滑，模拟经营、放置类占比稳定。仙侠RPG 1月消耗占比下滑至12%，头部产品依然是《青云诀之伏魔》。模拟经营品类在1月消耗表现稳定，头部产品《时光杂货店》与《这城有良田》均排名消耗月榜TOP10，支撑赛道消耗占比，同时也有多款模拟经营新品进入月度消耗增长榜TOP20，例如《喵宝小镇》《小马梦幻农场》。

放置（含开箱）类产品占比基本持平12月，止住了下滑趋势。《寻道大千》稳定排名消耗榜前列，但《跃动小子》排名下滑。

传奇RPG消耗占比仍在下滑，而魔幻RPG消耗占比增长。

二、1月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部（1-10名）：《三国：冰河时代》冲入TOP5。头部消耗三强阵营稳固，《无尽冬日》连续排名月度消耗榜第一，《寻道大千》和《向僵尸开炮》排名均未发生变化。《三国：冰河时代》在1月消耗表现提升明显，进入月度消耗榜TOP5。

飞鱼科技的《一步两步》消耗排名环比12月上升5名，重回消耗榜TOP10 ，该产品融合了放置卡牌、塔防、模拟经营与 Roguelike等多个主流热门玩法，而在新春版本市场表现突出，1月微信小游戏月榜排名第10。

整体来看，1月头部消耗排名稳定，头部三强产品稳固，但没有新产品空降，4-10名多以老面孔为主，例如《口袋奇兵》《青云诀之伏魔》等产品消耗表现稳定。暗黑题材的割草肉鸽产品《迷雾大陆》在1月消耗排名有所下滑，但依然进入月度消耗榜TOP10。

消耗榜肩部：《咸鱼之王》重回消耗月榜，巨人、心动、乐元素产品入榜。相比于消耗榜头部，1 月的消耗榜肩部（11-20）则有明显变化。同时在1月有5款产品（重）新入榜，环比12月增多1款。

从飙升产品来看， LD like +背包like+肉鸽like 产品《保卫向日葵》消耗表现持续提升，1月升至月度消耗榜第11名，而畅销榜排名在1月基本稳定在TOP10。而模拟经营《我是大东家》在1月官宣全新代言人毛晓彤，相关素材投放量提升，消耗提升明显。

从（重）新入榜产品来看，豪腾《咸鱼之王》自去年6月后，重回月度消耗榜TOP20。 DataEye-ADX 投放数据显示，《咸鱼之王》在春节档期间新增了大量春节相关真人视频素材。

1月有三款手转小产品首次进入月度消耗榜，分别是巨人《原始征途》，乐元素《开心消消乐》以及心动《不休的乌拉拉》。其中《开心消消乐》连续两月进入消耗增长榜TOP20后，在2025年首月就冲入月度消耗榜TOP20。而《原始征途》《不休的乌拉拉》则在1月消耗增加明显。

《春秋玄奇》在1月同样首次进入消耗榜TOP20，该产品属于回合制角色卡牌游戏品类，三国汉秦唐朝人物作为主要题材。DataEye研究院观察发现，《春秋玄奇》与《少年名将》《巨神军师》等产品整体框架相似，但题材融合性更强，并加入了开箱、横版格斗街机类玩法，可视为回合制角色卡牌品类迭代产品。

从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据12个位置，混变占比继续保持强势。

（二）买量投放消耗增长榜

1 月消耗增长榜中，《无尽冬日》《寻道大千》《这城有良田》排名前三，侧面反映出头部产品在春节档期间消耗增长明显。消耗增长榜TOP10有7款产品进入月度总消耗榜TOP10。

头部产品在春节档进一步增加获量能力，主要其一是流量增多，叠加媒体平台有相关的春节活动；其二是因为头部产品多为大DAU产品，春节档闲暇娱乐时间多，其回流用户较多。

从题材来看，传奇RPG上榜产品增加至4款，传统RPG品类消耗表现呈现周期性，而春节档长假期有明显提升，其中贪玩《吞食之刃》排名第13名。模拟经营品类有4款产品进入消耗增长榜，新游有《喵宝小镇》《小马梦幻农场》。

放置卡牌品类在春节档表现抢眼。《幽游白书：宿命觉醒》是“幽游白书”IP搭配咸鱼like的产品，目前更是登上畅销榜Top5的位置。另外，《侠客行侠录》《乱轰三国志》都是卡牌品类产品。

DataEye研究院认为，以目前游戏整体大盘情况来看，卡牌游戏与放置类游戏其实面临相对较大的挑战。而在1月春节档品类表现出色，可能是因为10-12月整体小游戏新品冲击力较低，卡牌品类玩法成熟且玩家门槛低，同时放置挂机类玩法碎片化特点让玩家可以随时随地玩法，契合春节假期情景，但春节过后新品冒出，卡牌品类产品或再此受到挑战。

三、1月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，1月微信小游戏投放素材量（图片+视频）约为152万，环比12月下滑3.7%。春节档头部产品产品抢量明显，不少中腰部产品或调整买量营销策略，实行“错峰”抢量。

投放游戏数方面，1月在投微信小游戏数为1.12W款，环比12月增长约5%。在新游方面，1月新增投放1448款，其中IAA小游戏883款，占比新游超过60%。

（二）游戏数环比情况

D ataEye-ADX数据显示，1月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前3。消除品类维持增长，环比12月增加超过150款，塔防玩法减少明显。

参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。

四、1月微信小游戏素材曝光量TOP

高效素材案例一：《主宰世界》

素材创意解析：

从吸睛点来看：该创意素材通过“一镜到底”的方式展示仙侠世界的人物生活场景，触达对题材感兴趣的玩家，形成【长期兴趣】的吸睛点。

从转化点来看：后续素材展现了仙侠世界的“战斗”场面，与前半部分内容形成对比。同时仙侠战斗要素可以展示游戏内容的趣味性，通过【产生利益】的方式吸引更多目标用户。

案例二：《指尖无双》

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材以玩家开局作为普通人的故事作为切入点，通过蹭上网络热门的“帝王系统”元素，让玩家从普通打工人变成领导一方的“城主”，通过前后对比的差距和反差，通过诙谐幽默的方式形成【矛盾/对比】的吸睛点。

从转化点来看：素材展示玩家成为“城主”的表现，可以领导刘关张、吕布等三国名将，而通过这些熟悉的三国武将，形成【产生利益】的转化点。同时满足玩家对策略玩法的游戏属性，符合【好奇尝试】转化点。

案例三：《时光杂货店》

素材创意解析：

从吸睛点来看：该素材以“开超市赚到一个亿需要多久”作为噱头吸引目标用户，形成【切身利益】吸睛点。同时以大多数玩家都感兴趣“赚钱”要素作为引子，达成【长期兴趣】吸睛点。

从转化点来看：后续素材展示了“如何开超市赚钱”的方式，目的就是激发玩家的尝试欲望，并形成代入感，属于典型的【好奇尝试】转化点。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韩TOP

1、游戏名：픽셀몬 키우기 : 방치형RPG（Pixelmon Idle）

市场表现：1月韩国市场双端累计收入2.5万美元

核心玩法：放置型 RPG+宠物养成（帕鲁like）

美术风格＆题材：像素

2、游戏名：몬디팡팡 : 몬스터 진화 디펜스 TD

市场表现：1月韩国市场双端累计收入1.0万美元

核心玩法：LD like+iO

美术风格＆题材：召唤师、魔方世界

3、游戏名：라스트 벙커: 타워 디펜스（Last Bunker: Tower Defense）

市场表现：1月韩国市场双端累计收入5.8万美元

核心玩法：塔防+肉鸽like

美术风格＆题材：战争

4、游戏名：ルナモバイル：月明かりと共に

市场表现：1月日本市场双端累计收入2.6万美元

核心玩法：轻松MMORPG

美术风格＆题材：东方幻想

5、游戏名：頂天：三国オールスターズ

市场表现：1月日本市场双端累计收入49.7 万美元

核心玩法：3D动作卡牌RPG

美术风格＆题材：历史、三国

（二）东南亚TOP

1、游戏名：Demon God

市场表现：1月泰国市场双端累计收入1.2万美元

核心玩法：MMO RPG

美术风格＆题材：仙侠

2、游戏名：X-Samkok: สามก๊กพลังพิเศษ

市场表现：1月泰国市场双端累计收入8.7万美元

核心玩法：放置RPG、类AFK

美术风格＆题材：三国

3、游戏名：Scarlet Girls

市场表现：1月泰国市场双端累计收入7.2万美元

核心玩法：卡牌

美术风格＆题材：美少女+机甲

4、游戏名：Đấu Hồn Sư

市场表现：1月越南市场双端累计收入0.8万美元

核心玩法：MMORPG

美术风格＆题材：日式3D画风

5、游戏名：Ninja Tiến Lên

市场表现：1月越南市场双端累计收入1.2万美元

核心玩法：放置卡牌

美术风格＆题材：忍者

（三）欧美TOP

1、游戏名：Thorn And Balloons

市场表现：1 月美国市场双端下载26万美元

核心玩法：玩家通过控制小球射击的角度和力道

美术风格＆题材：现代

2、游戏名：Screw It Out!

市场表现：1月美国市场双端累计收入12万万元

核心玩法：拔螺丝玩法

美术风格＆题材：现代

3、游戏名：Screwdom

市场表现：1月美国市场双端累计下载5.7万次

核心玩法：立体、3D拔螺丝

美术风格＆题材：鱿鱼游戏

4、游戏名：Color Block Jam

市场表现：1月美国市场双端累计收入148.0万美金

核心玩法：益智消除

美术风格＆题材：现代

5、游戏名：Screw Sort 3D - Pin Puzzle

市场表现：1月美国市场双端累计收入8.6万美金

核心玩法：3D拔螺丝

美术风格＆题材：魔幻

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