后疫情时代的2021年，极其复杂的市场变动，在短时间内不断发生。新消费赛道的资本越来越趋于理性，前沿科技、企业服务领域涌现出更多的机会。在这样的环境下，只有坚持定力、把握机遇、主动出击，才能在变局中开新局。

面临新技术革命、新商业环境、新游戏规则，只有始终尊重趋势、研究趋势、看懂趋势，我们才能踩着时代的鼓点步步向前。

11月5日，2021年华映资本「一程山水一程新」年度大会于上海正式启幕。本次大会汇集重量级嘉宾，他们分别从政府及市场角度解读资本动向，并从宏观层面对经济趋势变化进行剖析。同时，在各行各业优秀创业者们的逻辑与洞察中，痛点、机遇、挑战、方法论、趋势一一呈现，为从业者及后来者提供一场思想的盛宴。

趋势当前，市场走向下一站

国家中小企业发展基金有限公司总经理曲大伟在大会上致辞表示，国家中小企业发展基金是国家级母基金，市场化一直是我们追求的方向，只有市场化才能保证基金的投资质量和效率，坚持市场化运营，专业化管理是我们的一个核心逻辑；坚守基金的政策目标，坚持投早、投小、投创新，坚持围绕国家发展战略开展投资，实现基金的可持续发展，是我们的努力方向。

元禾辰坤主管合伙人徐清在大会上致辞表示，我们非常认真的在关注主要做成长期和早期投资的团队，因为我们一直坚信这些团队能够真正赋能中小企业，而中小企业在科技创新、产业模式和经济活跃方面都是最重要的一个力量。

当“变化”成为世界的共识，当“剧变”成为新常态，资本和创业者都应该具备洞察及预见未来趋势的能力，才能在洪流到来之前备好船只，把握机遇，在激流中加速前行。

长江证券首席经济学家伍戈从宏观的角度剖析时代，拆解机遇，预言未来。

在百年未有之大变局之下，投资要考虑跨周期的视野。就消费而言，中国持续的城镇化进程和温和上升的居民消费杠杆率，使其处于一种相对乐观的状态；科技的提升则是在复杂环境下，值得期待、值得依靠的。

在宏观的视角看行业，可以看到其中的规律性。几乎每隔十年，就有一次所谓的行业更迭，所以即使经济有起有落，但周期性的东西是永恒的。追求永恒的、趋势性的东西对投资是有帮助的。一个国家、一个企业、一个社会要把握住时代的最强音、把握时代赋予的优势。

身处变局，以创新驾驭未来

经济增长面临压力，新的引擎正在就绪；消费与科技相互赋能，编织出华映进击的一年。华映资本创始管理合伙人季薇以《以创新驭未来》为题，分享了华映这一年的成绩与思考，策略与布局。

“创新”是我们一直坚持的重要支点，用创新去撬开新的洞见，把握住未来的趋势。季薇谈到，创新的本质是为了打开新的价值空间，这与投资的目标是一致的，所以创新应该是投资的主旋律。我们从四个方面拆解创新的维度，一是需求的创新，二是产业的边界拓展创新，三是生产力工具的创新，四是重构生产关系和生产要素创新。

环境越不确定的时候，大家共识越多。在市场有高度共识的情况下，拼的就是资源的整合能力、执行落地的能力，以及资源综合输出的能力。“要把握创新的机会，得坚持三个字：新、变、早。越是在变的时候，越要关注长期主义。这才让我们能够去陪跑那些具有真正长期价值，并能够建立显著竞争优势的创业企业。”

新消费的一万种答案

经济增长面临压力，消费仍然是经济稳定运行的压舱石，是拉动经济增长的主引擎。消费创业看似门槛很低，人人皆可入局，但事实上，复杂的环境正对消费品牌提出更高的要求。

华映资本主管合伙人王维玮谈到，消费领域行业天花板高，赢家通吃的情况少，能够容纳百花齐放。目前，消费投融资仍在稳步进行，机构的热情并没有减退，头部消费品牌也在积极投资布局。未来行业兼并整合机会将逐步释放，同时，电商渗透率越来越高，垂直平台商业化，近场电商提供了许多新的消费交易场景。

在千军万马中突出重围的优秀品牌各有其立于市场的三板斧，而他们走过的路，也为所有参与者提供了启发。

卫仕宠物总经理吕少骏讲述了如何将宠物经济做成新世代人群的社交货币。他认为当下中国的宠物行业处于快速发展阶段，随着宠物规模的越来越大，宠物行业人才的越来越优质，整个行业积累的越来越多，宠物赛道正在出现全面的消费升级。在这样的环境下，卫仕立足于研发、供应链、公司的组织力、人才，还有信息化建设，通过做好基础性工作去迎接未来更大的市场机会。

黄天鹅创始人冯斌则重新定义了好鸡蛋，为传统品类的消费升级提供了新思路。他认为品牌的建立有两个逻辑，第一个是在已有的品类中成长起来，另一个是去培养一个新的品类，然后让品牌成长起来。黄天鹅的目标是去创造可生食鸡蛋这个新品类。黄天鹅从育种鸡开始，建立了非常大的供应链系统，并建立了第一个中国的可生食鸡蛋标准。下一步，黄天鹅要牢牢地把握住这个品类竞争，让这个品类更快速的一个成长，成为这个品类的这样一个领导者。

白小T创始人张勇则证明了基础单品也能跑出大黑马，其秘诀是首先是找到品牌，如果一个品类没有品牌对于创业者来说是最大的机遇，创造新品类也是达成新品牌最快的路径。第二是找到消费者的痛点，解决了用户痛点，才配拥有用户。重视解决一件衣服碰到了脏东西如何处理，如何更舒服，如何没有褶皱等等细节。

张勇还谈到，勤奋到无以复加的国人、强大到全球第一的供应链、民族文化自信与坚持科技创新，是新国货最重要的核心基建。新消费品牌在这基础上成长起来，要么就顶流，要么就平庸，没有中间的灰色地带。

紧紧抓住年轻人味蕾的夸父炸串创始人袁泽陆、研卤堂创始人莫世科则同坐一堂，在华映资本主管合伙人王维玮的主持下，与涨客舟创始人李德全一起，共同探讨连锁餐饮在扩张中遇到的标准化跟口味之间的矛盾、数字化和管理等各种痛点，令餐饮同行深有感触。

袁泽陆谈到，传统餐饮很难复制和规模化，且容易陷入多品牌陷阱，背后最大的困局是传统餐饮企业的业务全部都是离线的，需要依赖人和经验。其解决方案只有全链路数字化，希望能够打造并复制一套经营管理体系。

莫世科则认为数字化一定会是餐饮的一个核心驱动力。只有通过标准化、数字化让所有环节变得更流程化，才能降低对人的依赖。标准化不仅仅是产品标准化，也包括门店筹备、运营、管理制度、流程、培训等各层面的标准化。

李德全则认为要在餐饮行业做了一些人方面的探索，借助BI体系衡量每个人的产出和价值，为顶层决策提供依据。此外，餐饮天生是一个存量市场，不存在规模效应，低成本高效率的存量拓展方式对其更有价值。

新品牌成功的路径千千万，但每个新品牌都需在汲取众家之长的基础上，找到自己的风格与优势，方能打造自己的专属道路。

中国品牌的出海之路

2020年，智能健身方式的引领者小乔科技迈向海外的脚步越走越大，海外销量同比增长300%。小乔科技创始人潘忠剑现场授业，他认为全球的创新无非分为两种，一种是来自于效率的创新，另一种则是产品的创新。整个消费品核心离不开成本效率以及整个创新研发的理解。线上的流量越来越贵，增长需要依赖于产品创新；而企业全球化进程则依赖于企业本土化效率。

而在出海的道路上，除了品牌自身的努力，合作伙伴力出一孔的支持也必不可少。在以《国货出海的数字化新征程》为主题的圆桌中，华映资本董事刘振宇、马帮软件创始人张洁、Hibobi创始人诛仙、微盟集团总裁游凤椿为大家展示了一幅完整的中国品牌出海的数字版图。

跨境出海其实是从流量红利，到供应链红利，再到今天最重要的品牌红利这个阶段不断往上发展的。中国品牌目前在国际市场的竞争中有优势，也存在不足。比如国内的短视频+直播远远比海外成熟，品牌基础的运营能力建设相对海外来说是一个优势。但跨境是一条很长天花板也很高的赛道，中国的品牌跨境仍处于初级阶段。我们目前还没有像ZARA这类国际品牌，也还未迈入很多市场。因此之后要做事情就是继续加深本土化，跟市场、跟时间做朋友。

国潮当前，“出海”是中国品牌发展壮大，成为中国品牌力量和文化力量的必经之路，面对完全陌生的第二战场，品牌必须要打“有准备之仗”。

中国科技的未来力量

华映始终认为，科技是未来经济增长的引擎，因而华映也在科技创新领域进行了诸多布局。量子计算、物联网、元宇宙、5G、云计算、硅光芯片……本次年会的道场内，在这些领域卓有成就的优秀被投企业，带来了不少真知灼见。

首先，华映资本主管合伙人章高男在主题演讲中奉献了满满的干货。他总结到，好的投资逻辑首先必须具备一定的时间不变性，要有一定的普适性。不能说投另外一个方向，过了几年这个逻辑就变了。一个好的观点必须有不变性，长时间有效，能够让更广泛的人受益。第二，简单易行，实际可行，否则就失去意义。第三，能够发现是本质和原因，而不是现象和结果。

在本源量子创始人郭国平的描绘中，量子计算迎来“杀手级应用”已是题中应有之意，量子计算已经能运用在很多领域，包括大数据、网络安全、AI，包括特别是强调的生物制药、金融工程、智能制造，随着量子计算机硬件的进步，这些软件会发挥出越来越大的这样一个作用。

机智云创始人兼CEO黄灼则认为万物互联的物联网，数万亿市场亟待开垦，其中物联网底座建设便有千亿之机。物联网在工业制造业的化学反应是最剧烈的，其他包括零售业，远程的医疗等各行各业也蕴含着机会。

众趣科技创始人高翔针对近期大热的元宇宙，给出了从数字化内容基础入手的可实践路径，未来如果我们能让三维数据的生成成本达到普通相机水平，那互联网的三维时代一定会到来。

衫数科技创始人向清华也分享了自己对产业互联网在服装行业的应用实践的思考。他谈到，在服装行业，中国有超过70%的全球产能，但只获得了不到10%的回报。行业需引入大数据和产业互联网，驱动整个服装行业上下运转。

中兴通讯投资总监张太对大家最关心的5G问题进行了一一解答，他认为，三年的时间将成为5G相关应用主要开花落地的时间窗口。5G是各行各业万物互联的一个基础性的技术，核心的技术有三大点，一是大带宽，是连接元宇宙AR、VR等技术的基础设施；二是海量的连接能力，对于一些人口密集的地方数据发不出去的问题，现在5G就可以解决问题。第三，5G杀手级的应用就是可靠性低时延，5G能够保证在10个毫秒以内，甚至在一个毫秒以内来支持整个的应用。5G应用即将迎来百花齐放的时代。

中科海微CEO李栋、天云数据CEO雷涛、本源量子总经理张辉及上海微技术工程院硅光子资深副总裁余明斌则共聚一堂，在算力变革前夜，探讨了前瞻技术的变化和未来算力的各种应用场景与趋势。在二十一世纪算力代表着国力，中国在未来的量子计算技术中需要具备自己的话语权，避免被卡脖子。并且，随着摩尔定律走到了终点，量子计算将是前景广阔的技术。

一程山水一程新，山水变迁，创新为船。在变局之中，华映始终坚守着自己的逻辑路线和牢固阵地，激流勇进，满载而归，大步向前，与所有的时代创变者和穿越激流的勇士，共同书写一个未来的答案。

2021，华映资本的年度总结