阳狮的教科书，WPP的错题集

刀客Doc 2025.07.27 来源: 虎嗅网 热度: 204
全球广告业面临格局重构，阳狮和WPP选择不同转型路径。阳狮重金收购Sapient和Epsilon布局技术与第一方数据，构建平台化能力，实现稳健增长和更高估值。WPP侧重债务削减和内部优化，在关键决策（如轻视第一方数据）上犹豫和滞后，导致业绩下滑、客户流失，最终拉开与阳狮差距。广告控股公司正被迫转型为技术公司。......