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新茶饮第一股，“换装”自救？

虎嗅-李佳琪 2025.05.12 来源: 虎嗅网 热度: 109
奈雪通过更换品牌LOGO和名称试图国际化转型，但消费者和资本市场反应冷淡，股价下跌。其直营模式成本高企、产品价格带与下沉市场脱节、加盟扩张缓慢，叠加管理层动荡，导致业绩持续下滑。新茶饮行业进入效率竞争阶段，奈雪面临战略调整压力，需重构成本结构和价值定位以突围。品牌换标争议：奈雪新LOGO和名称被吐槽“中不中洋......