来源：亿欧

作者：孟晓慧

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里文娱）举行短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，启用全新的品牌形象和定位，口号为“只要时刻有趣着”，当天，土豆APP也同步焕新。

同时由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

在2016年9月20日，百度和今日头条各自宣布投10亿元成立内容基金，用于扶持优质内容创业者，当时张一鸣表示：短视频是内容创业的下一个风口。这一消息一时引发行业间的热议，同在2016年，papi酱广告拍出2200万元天价；快手成为人均流量消耗最高的APP……短视频的火爆得不可收拾。

短视频虽火，但内容制作是难点

近期仍不断有短视频企业获得新一轮的融资，足以看到这个行业的热度，而且融资金融也非常可观。

近期获得融资的短视频公司

对于快手的此次融资，有业界人士表示，腾讯投资快手，表明腾讯慌了，因为就在同一月腾讯旗下产品微视宣布关闭，腾讯没有了自己的短视频平台，而快手在三四线城市有着强大的渗透率，对基础用户有深入的认知和洞察，这刚好是腾讯所需要的，可以能够直接拿来转化变现。

那么至此，BAT中的腾讯、百度都已经在短视频有了自己的阵地，而在这方面布局较少的阿里，此时宣布进军短视频领域，或是自身感受到了危机。

任何一个内容门类，都包括内容制作、内容发行、内容渠道、内容变现、内容营销五大环节。而对于短视频行业而言，内容制作和内容变现是关键点。今年以来短视频行业热度依旧，但也存在一些问题，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，但内容趋于同质化、商业变现困难。

而且当下用户已进入疲惫期，这类内容已失去新鲜感。包括像papi酱在内一些早期平台都普遍遇到瓶颈，于是不得不考虑其他出路，有的转型，有的孵化“小号”。因此短视频平台如何持续推出优质、有创意的内容还是一个待解决的问题。

据悉，本次阿里将土豆作为了进军短视频领域的先头部队，土豆网将会砍掉原来和自己无关的所有的视频。同时，阿里现场宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发，获得多平台的流量支持。这样既可以打通阿里旗下的各个平台，又可以提升各个平台的流量，不失为一个好策略。

20亿，短视频是阿里大文娱的布局重点

从2016年6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娱版块”；2017年3月14日，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福发布全员信，宣布将原优酷土豆旗下合一影业团队整合加入阿里影业；2017年3月21日，阿里宣布全资收购大麦网，这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。可以看到，阿里大文娱的版块在逐步完善。

而今天阿里宣布进军短视频领域，也应该是其在文娱行业布局的一个棋子。其实阿里在短视频领域也不是没有一点的布局，就在去年，阿里巴巴旗下的主营业务，淘宝，也开始尝试做起短视频内容电商。淘宝二楼推出的第二季以《逆转钢盔》为主题的短视频，第一集一经播出便获得了248万的播放量和440万的访客数，初期的尝试也取得了成功。

这次把土豆网单独拎出来打造一个纯短视频平台，除了多点分发，新土豆拿出20亿推出“大鱼计划”。该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级，“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

现场阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福，阿里巴巴集团首席市场官董本洪、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东等相关人士到场进行解说，并且由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁。土豆还公布了海外拓展计划，面向于亚洲市场的短视频App“tudoo”将于5月推出。由此来看，阿里对于此次进军短视频行业也是相当重视。

新土豆终于要上场了

其实土豆是最早由有个性的年轻人上传视频的UGC平台， 2012年8月20日，与优酷合并，优酷土豆集团公司正式成立。而后，优酷和土豆作为双品牌并列存在，优酷未来的定位是主流、大气、梦想，而土豆则是青春、个性、自主、有趣。土豆深耕UGC平台多年，已经受到了越来越多年轻人的关注和支持，培养起来了UGC领域的用户习惯，而这对后来B站A站发展至关重要。

自优酷土豆合并后，有关土豆的消息就很少，而此次阿里巴巴本次启用“土豆”作为短视频的主要平台，也是出于对土豆自己的定位考虑。主要是土豆的定位与短视频平台特性不谋而合。

“娱乐消费升级、产业环境优化让内容创业，特别是短视频的生产和消费空前活跃。这也是阿里文娱进击短视频的重要原因。视频是内容领域最大的风口。我们会利用阿里文娱的‘三力’全力打造新土豆。”俞永福表示。

本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

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20亿！阿里正式宣布进军短视频领域