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深度：如何构建品牌稀缺性？

元一品牌方略 2025.06.12 来源: 虎嗅网热度: 21

消费品行业同质化竞争源于供给过剩及品牌塑造方法雷同。品牌需突破单一品类定位，通过差异化品牌经营思路（商业闭环）和塑造方法（如非产品维度定位、多维品牌形象），构建稀缺性心智与商业模式，重塑议价能力以应对内卷。卷的根源：供过于求与品牌层同质化是内卷主因️同质化演变：从产品层蔓延至品牌层，视觉/内容套路化加剧竞争解......