马云变身“马索斯”，即将收购南华早报 | 观察
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by 贾宸琰
11月23日，《财富》杂志官方网站刊文称，阿里巴巴集团创始人马云正考虑收购《南华早报》，且谈判已经进入最后阶段。《财富》杂志在标题中将马云此举比作了“贝索斯式”的媒体收购，并写道“这是阿里巴巴收获颇丰的一年”。该文援引几天前彭博的报道称，两名不愿透露姓名的线人表示，此次收购的买家是马云，而非阿里巴巴。
图为《财富》杂志相关报道
11月25日晚，猜测得到证实。香港南华早报集团（00583.HK）证实，确有第三方有意收购其媒体资产，并与其进行过接触。据《纽约时报》25日报道，做成交易可能还需数周、甚至数月的时间。谈判尚未公开，也可能会失败。然而，一位内部人士表示，谈判近日取得了“显著的进展”。
《纽约时报》显然也对真正的买家颇为关心。接受《纽约时报》采访的一名消息人士称：如果交易是马云个人投资的话，那意味着他只需得到报社董事会的批准即可。
“对他来说，这笔投资就像是花口袋里的零用钱，”该人士认为，买家是阿里巴巴将会产生更大优势。因为《南华早报》与阿里巴巴更广泛的持股相符。阿里巴巴已经持有一些中国媒体类网站的股份，比如和YouTube类似的优酷土豆集团，以及和Twitter类似的新浪微博。该人士说，《南华早报》是一个良好的品牌，收购“可能会产生一些协同效应”。如果阿里巴巴是买家的话，会更容易实现这种组合优势。
图为《纽约时报》相关报道
如果谈判成功，这份香港最大的英文报纸将被大陆集团收购。马云也将和贝索斯一样，成为一名寻求振兴传统纸媒的互联网界巨擘。
据澎湃记者不完全统计，阿里巴巴集团与马云的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，已将24家媒体纳入麾下或战略入股，包括传统媒体和新媒体。
1《南华早报》与马云的渊源
据彭博社报道，拥有112年历史的《南华早报》是香港销量最高的英语报纸，是南华早报集团旗下的主要刊物，曾是全球最赚钱的英文报报章之一。
不过，受到越来越多读者选择上网阅读的影响，《南华早报》也步其他纸媒后尘，陷入利润和发行量下滑的困境，至今利润已连续三年出现下滑。2013年，在南华早报集团报告其盈利同比下滑超过25%后，该公司被暂停在公开市场交易。而最近六个月来，已经有包括其总编辑在内的逾35名职员从该公司离职。
图为香港《南华早报》官方主页
日益下滑的业绩显然是致使此次收购的正要原因。实际上，《南华早报》和马云早有渊源。
2013年5月，《南华早报》因为一篇专访马云的报道，引述了马云关于商业与政治关系的不当言论，掀起了香港和大陆的舆论风暴，指责之声影响巨大，还直接导致了当时专访记者的离职。
据《纽约时报》报道，《南华早报》现在处在一个十字路口。该公司创办于1903年，1993年后由马来西亚亿万富翁郭鹤年(Robert Kuok)的家族控制。公司仍在盈利，但媒体业务正在变得日益艰难。郭氏家族在内地也有大量的房地产和酒店业务。他们近期任命的一些总编辑和以前的总编风格相异。
自1993年默多克将所持股份出售给郭鹤年后，《南华早报》的控制权一直没有变化。据悉，除了即将到来的新东家，《南华早报》还将迎来史上第一位女性总编辑。《南华早报》11月6日宣布，副总编谭卫儿明年起将接替王向伟担任新总编辑。
尽管人们猜测纷纷，《南华早报》25日在向港交所提交的一份文件中称，“鉴于目前谈判尚处于非常早期阶段，任何潜在协议条款还有待进一步讨论以及监管评估。”《南华早报》发言人本森·周(Benson Chao)表示，公司不对“市场传闻”发表评论。
同样，阿里巴巴集团目前也拒绝置评。
2“中国贝索斯”麾下再添大将
近年来，阿里巴巴在传媒界动作频繁。
此前，刺猬公社曾多次盘点阿里巴巴在传媒领域的投资：投资光线传媒24亿成为第二大股东，投资12亿入股《第一财经》，用45亿元收购除优酷土豆剩余的全部流通股，还抛出阿里影业121亿定增预案。10月28日，四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”。
在影视领域，阿里巴巴已经投资了华数传媒、华谊兄弟、光线传媒，还成立了阿里影业，从影视制作到发行形成完整链条。在新闻领域，投资了商业评论、第一财经等经济类媒体，占领了北青社区报、京华时报等都市类媒体，还联合华西都市报推出“封面传媒”，这些均可以和阿里金融、电商等相结合，配合阿里大数据打造金融服务平台，并占领出媒体电商市场。
而今，阿里巴巴有可能收购港媒《南华日报》，可见其在传媒帝国的版图正快速扩大。然而，这一次，阿里巴巴收购的对象是香港媒体。无法忽视的一点是，近年来《南华早报》报道了一些大陆媒体难以触碰的选题。这笔买卖是否会带来新的麻烦，我们不得而知。
多家国外媒体将马云比作了中国的贝索斯。2013年，亚马逊创始人杰弗里·P·贝索斯(Jeffrey P. Bezos) 斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，拯救其日益下行的业绩。在纸媒面临危机的时代，贝索斯的收购无疑给《华盛顿邮报》注入了强心剂。据《财富》杂志报道，自从被贝索斯收购，《华盛顿邮报》的经济状况得到了极大改善，并开拓了线上业务。《财富》对马云未来的表现充满期待，认为马云会像贝索斯一样，对《南华早报》采取积极的措施，改善其业务状况。
实际上，马云曾多次在接受采访时透露出进军媒体行业的愿望：“我从事互联网将近20年了，去了很多地方，也接受了很多世界媒体的采访。我一直希望中国诞生自己的一份《华尔街日报》、彭博，真正有自己代表世界这一面的声音。”
但很显然，并不是所有人都看好此次收购。
香港大学中国传媒研究计划的编辑班志远(David Bandurski)在接受《纽约时报》的采访时表示，“很明显，我们得留意观察，看看马云或阿里巴巴进入《南华早报》之后，会对编辑方面，特别是在对中国大陆的报道上产生什么样的影响。”
华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆对此的评价是：“这可是值得关注的迹象，寡头不仅控制了巨大的物质财富，而且开始偿试控制人们的思想：决定人们知道什么？什么时候知道？知道的范围和程度。进而影响人们的情感、立场、态度和行为。当寡头成长为物质和意识领域的巨无霸时，便能轻而易举地贯彻自己的意志，即便公权力也难遏制其狂燥的冲动。是祸是福，走着瞧吧。”
3盘点阿里巴巴坐拥的传媒帝国
图片来自野马财经
此前，刺猬君曾整理、罗列了阿里巴巴近3年通过直接收购、关联公司、个人入股等各类方式纳入麾下的媒体：
· 2013年4月，阿里巴巴宣布战略投资《商业评论》杂志；
· 2013年4月，阿里巴巴收购微博的优先股和普通股，占其约18%的股份；
· 2013年10月，斥1000万美元投资陌陌，早在2012年7月曾投资陌陌1500万美元，累计2500万美元。
· 2014年3月，阿里巴巴投资8.04亿美元巨资，成为文化中国的最大股东，而该公司持有《京华时报》的经营权；
· 2014年4月，马云等对华数传媒投资10.5亿美元；
· 2014年4月，马云旗下的云峰基金为优酷土豆注资12.2亿美元；
· 2014年6月，阿里巴巴旗下的云鑫投资了知名新媒体虎嗅网；
· 2014年6月，阿里巴巴被曝牵头出资5亿元人民币入股21世纪传媒。
· 2014年11月，阿里巴巴、腾讯、中国平安三家联合以36亿元的总金额认购华谊非公开发行A股股票1.4亿股。
· 2015年3月，阿里巴巴投资24亿元入股光线传媒并成为其第二大股东；
· 2015年5月，阿里巴巴投资北青社区报，签署战略合作备忘录，双方将在物流、O2O等方面展开合作。；
· 2015年6月，阿里巴巴投资12亿元，成为第一财经传媒的第二大股东；
· 2015年7月，有媒体报道称阿里入股博雅天下，博雅天下旗下经营《博客天下》、《财经天下》和《人物》三本杂志；
· 2015年9月，由财讯集团携手阿里巴巴、新疆网信办联合组建的无界新闻正式上线；
· 2015年10月，阿里巴巴关联公司“蚂蚁金服”宣布战略投资以科技博客起家的创业媒体平台“36氪”；
· 2015年10月16日，阿里巴巴宣布收购除阿里巴巴已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股，预计总金额将超45亿美元；
· 2015年10月28日，阿里影业宣布在北京启动全球青年电影人发掘行动，未来三年将投入10亿元。
· 2015年10月，阿里与四川日报集团成立“封面传媒”。
· 2014年11月，阿里巴巴或将收购香港《南华早报》。
那么，在《南华早报》之前，阿里巴巴在纸媒领域的投资有哪些？刺猬君制成表格，为您梳理。
时间 | 名称 | 类型 | 投资形式 |
2013年4月 | 商业评论 | 杂志 | 战略投资 |
2014年3月 | 京华时报 | 报纸 | 间接收购经营权 |
2015年5月 | 北青社区报 | 报纸 | 战略投资 |
2015年7月 | 《博客天下》等 | 杂志 | 入股 |
实际上，阿里巴巴在媒体领域的投资并非一帆风顺。去年6月，阿里巴巴被曝牵头出资5亿元人民币入股曾传出丑闻的财经媒体21世纪传媒。消息传出后，阿里表示对此消息不予置评。
回顾阿里巴巴近些年的投资动作，马云的野心显然不止于此。他早已谋篇布局
，将媒体放置在其商业帝国版图的重要位置。从视频网站到影视行业，从新媒体到传统媒体，从大陆到香港，马云大步走在了成为媒体大亨的道路上。
尽管亚马逊创始人贝索斯、Facebook联合创始人克里斯-休斯等多位巨头都曾在争议声中收购困境中的传统媒体，并带来了积极的改变，马云频频收购和投资媒体，究竟是传媒界的福音还是祸患，我们仍不得而知。
完
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