整理 | 钟艺璇

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沃尔玛正在卖600元的爱马仕平替

近日，沃尔玛上线了一款和爱马仕铂金包极为相似的平替包型，据报道，这款沃尔玛手袋同样由皮革制成，配有铂金包的标志性锁头扣，甚至连手柄都非常相像。

该款平替包上线后在社交媒体平台引起热议，迅速售罄。比起售价数万美元起的爱马仕铂金包，沃尔玛的平替包根据颜色、材质不同，价格只要78美元起，一度被网友称为“沃金包”（Wirkin）、“沃马仕”（Walmès）。

爱马仕铂金包曾被《纽约时报》称为“全球公认的地位和财富象征”，根据在线市场Baghunted的一项研究，在35年的时间里，铂金包的投资回报率超过了500%。此外，铂金包的独特性还在于对渠道的限制，例如顾客在购买铂金包时，需要提供爱马仕的过去购买记录作为资格证明。

值得关注的是，沃尔玛首席财务官约翰·大卫·雷尼曾经表明，沃尔玛约75%的份额扩张来自年收入超过10万美元的家庭，而这一群体正是占据奢侈品收入一半江山的中产消费者。他们财力不算雄厚，每年至少购买一件奢侈品，但会被消费趋势和收入结构的改变所影响，例如近年来轻奢所遇见的“中产失灵”就印证了这点，而高仿产品则可能在无形中吸引这类群体。

是否能用平替撬动奢侈品价值还不能下定论，但沃尔玛此举在奢侈品行业内，已经引发较大争议，据时尚商业Daily援引知识产权律师Milton Springut时表示，这款包与铂金包的相似性可能引发版权纠纷，消费者可能很难区分两者。

图片来源: The times

胖东来2024年卖了170亿

1月8日，于东来在社交平台发布消息称，2024年胖东来集团整体销售近170亿元、税收6亿多元、利润8亿多元、员工平均月收入9千多元。以此计算，胖东来2024年营收相比2023年的107亿元增长了58.9%。

截至目前，胖东来共有13家门店，其中11家位于许昌市、2家位于新乡市，这也意味着其单店盈利能力已经超过业界所有的商超上市公司。

此外，于东来还发布了胖东来商贸集团2024年销售数据，数据显示，各业态中年销售额最高的是超市，许昌达到59.45亿元，新乡为21.48亿元，单品中茶叶销售额为6.19亿元，15个销售场所中时代广场营业额最高，达到44.13亿元。截至目前，胖东来已经有5家门店年内累计销售额超过10亿元，分别为时代广场店、天使城店、大胖店、小胖店和生活广场店，均为商业综合体。

据公开消息，胖东来目前还在规划一个大型商业体——“自由之城”。据于东来此前透露，“自由之城”规划为超大商业体，规模有42万平方米，投资测算约40亿元（不包含配套酒店）。按照于东来的计划，等到明年年底，胖东来在手资金到了30亿元左右就会开始动工，不准备向银行贷款。

根据中国连锁经营协会此前发布的《2023中国连锁TOP100》榜单，首次上榜的胖东来在2023年以13家门店107亿元的销售额排在第46位。

茅台冰淇淋或将落幕

最近，多地茅台冰淇淋门店闭店引发关注。针对上述市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效，当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。

不仅是线下，线上销售方面，茅台冰淇淋已从京东、天猫等主要电商平台撤店，抖音旗舰店的产品也已全部下架。而在售的茅台冰淇淋产品，已经进入好特卖HotMaxx等尾货渠道，原价59-66元的产品如今只要20元左右就能买到。有媒体报道称，茅台冰淇淋实际上已停产大半年，即便是夏季旺季也未见新货投放，现在的特价商品已经属于清仓库存。

这也意味着，茅台冰淇淋或将落幕。

回溯刚上线时，茅台冰淇淋也曾风光无限。2022年5月，茅台冰淇淋在贵州茅台国际大酒店首发，当天就在贵阳旗舰店创下7小时卖出5000多个、销售额超20万的成绩。同一天，在"i茅台"APP上架的4万个预包装冰淇淋一小时内全部售罄，销售额破250万元。66元一杯的产品在二手市场被炒至250元。截止到2024年4月，茅台冰淇淋已经开了35家店。

对于茅台来说，冰淇淋业务的意义不在于营收，更多意味着年轻化转型，和瑞幸合作的酱香拿铁也是同理。只是跨界尝鲜易，破圈留存难，关于如何平衡创新和传统的问题，现任茅台董事长张德芹在2024年4月提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

优衣库中国业绩面临挑战

1月9日，优衣库母公司迅销集团公布2025年度第一季度（2024年9-11月）业绩显示，公司实现营收8951亿日元，同比增长10.4%；营业利润1575亿日元，同比增长7.4%；净利润利润1319亿日元，同比增长22.4%。

迅销集团认为，业绩上涨主要得益于日本优衣库事业分部销售表现不俗，以及东南亚、印度及澳大利亚地区和北美与欧洲地区的优衣库业务持续平稳扩展所致。

具体来看，日本优衣库事业分部第一季度收入为2666亿日元，同比增长9%，经营利润为521亿日元，同比增长12%。财报解释，该业绩上涨与日本入境游火爆带动免税额增长、公司于11月举办40周年祭故而折扣力度较大有关。

另外，海外优衣库事业分部获得持续增长，第一季度收益总额为5017亿日元，同比增长 13.7%；经营利益总额为835亿日元，同比增长7.4%。其中，由于门店数量增长以及单店销售额提升，欧美优衣库持续超预期增长，该季度欧美优衣库合计实现营收1,700亿日元，同比+31.1%。一年来，优衣库持续在罗马、休斯顿等欧美重要城市开设旗舰店，门店数量从36家同比增长至179家。

但大中华区业绩却面临挑战。由于消费持续低迷以及暖冬影响，2024年9~11月优衣库在中国的营业收益为1786亿日元，与往年同期持平，营业利润却减少10％左右。作为优衣库海外最大收入来源地，迅销指出，就未来业绩预测而言，由于大中华地区业绩走向不如预期，预料海外UNIQLO事业分部整体将低于预期。

上新了品牌

泡泡玛特开始做珠宝了

情绪消费的含金量还在上升。

最近，泡泡玛特首次正式对外发布旗下饰品品牌“POPOP”。根据官方介绍，POPOP JEWELRY一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌。目前POPOP将有5个系列发布，包括项链、戒指、手链等。POPOP限时快闪店铺将从1月15日起落地上海、深圳和成都。

首发新品系列均带有泡泡玛特大火IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU等，其中部分设计灵感源自热门玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小画家系列等。从风格来看，泡泡玛特的首饰延续了其作为潮玩品牌的特点，即重设计、带有金属感以及辨识度。此前，泡泡玛特还和珠宝品牌周生生联名，以“周游奇梦”为主题，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列。

北冰洋上新小吊梨汤

跨界玩家层出不穷，这一次是北冰洋。

近日，北冰洋官宣上新小吊梨汤，规格为300毫升/罐。在售价上，新品小吊梨汤以箱售卖，每箱包含6罐售价50元。北冰洋称，与饮料销售的旺季夏季相比，推出适配消费者秋冬饮品需求的产品，有利于弥补饮料行业的冬季传统销售淡季。

踏出舒适圈的背后，是碳酸饮料市场份额收缩的挑战。据尼尔森2024中国饮料行业趋势与展望报告，聚焦饮料行业线下市场，2019至2023年，碳酸饮料市场销售份额分别为18.4％、20.4％、21.2％、21.2％、18.5％。而在2023年，即饮茶超越碳酸饮料，占据市场销售份额第一。

北冰洋的多品类发展并不局限于小吊梨汤。2024年11月，北冰洋闯入咖啡赛道，上新“握咖醇正拿铁”。1月1日，北冰洋入局植物蛋白饮品新赛道，推出核桃花生植物蛋白饮品。

营销那些事儿

耐克启动女子全球夜跑系列赛

近日，耐克宣布启动女子全球夜跑系列赛After Dark Tour，这是一项只属于女性跑者的全球夜跑系列赛。据了解，4月12日至6月21日，该系列赛将在悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥六大城市举行，跑者可参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战，上海站的报名将于4月开启。

越来越多的运动装备品牌已经注意到，女性在运动参与中的重要性。根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，在户外运动参与群体中，“90后”成为最大消费群体，占比达到36.1%，其次为“80后”群体，占比32.5%。更关键的是，传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与者占比59.9%，超过男性的40.1%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。

卫龙肯德基“疯四”联名

1月9日开始，卫龙与肯德基“疯狂星期四”联名营销将连续两周在“疯四”当日开启，双方基于卫龙新品吮指烤肉大面筋风味，打造联名产品“辣条风味大鸡肉条”，并通过疯四限定组合买赠机制和年轻人消费圈层形成强互动。此外，卫龙将以“发疯”的时代情绪为切口，将在联名主题店内陈列与“疯四”主题有关的创意文案。

“疯狂星期四”本是肯德基自2018年推出的一个定期周四特价活动。后由于许多网民每周四自发产出大量的段子刷屏，很快演变为一个现象级热“梗”，2021年，肯德基也亲自下场认证，举办了“疯四文学盛典”。直到今天，每逢星期四，网友编撰的“疯四文学”段子总会如约而至，风雨无阻。

What's more

传李宁抢走安踏的“中国奥委会合作伙伴”

据媒体援引多位消息人士透露，中国奥委会（以下简称COC）的重要合作伙伴之一，可能要从安踏换为李宁了。在2025-2028接下来这个4年周期中，李宁十分接近拿下COC的合作权益，总价约8亿元人民币，年均价比上一周期有了不小的增长。李宁曾经是COC长达12年的合作方，但在2009年6月23日，安踏成为了“中国奥委会合作伙伴”。

lululemon签约Max Homa 布局高尔夫业务

lululemon继续加码运动男装产品线。lululemon日前宣布任命Max Homa为其最新形象大使，正式布局高尔夫业务。资料显示，Max Homa是美国职业高尔夫球手，2019年富国锦标赛、2021年捷恩斯公开赛和2021年喜互惠公开赛的冠军获得者。根据lululemon12月初发布的2024财年第三季度财报，公司第三季度营收同比增长9%至24亿美元，美洲地区本季度营收17.70亿美元，同比增长仅2%，疲软明显，中国市场增长速度也已放缓，从一季度的45%降至三季度的29%。

达美乐中国门店已达1008家

达美乐中国特许经营商达势股份今天表示，截至2024年12月31日，达势股份已在中国大陆39个城市经营1008家门店，在达美乐国际市场门店数排名跃升至第三位；在达美乐全球超21000家门店的首30日销售排行榜中，达美乐中国门店在前30名中占据28个席位；公司2024年第四季度同店销售额增长持续为正。

肯德基将大举铺开“沿街取”服务

近日，肯德基举行了“车速取2.0”发布会，不同于过往“车速取1.0”的车道店，该新版本增加了“沿街取”的服务。截至2024年12月底，肯德基车速取2.0业务覆盖门店数量接近2000家。肯德基称预计未来一年内，该业务将覆盖全国近5000家门店。

（参考资料来源：时尚商业Daily、懒熊体育、时尚无国界、小食代等）

泡泡玛特开始做珠宝了；胖东来2024年卖了170亿；沃尔玛正在卖600元的爱马仕平替 | 品牌周报