直播电商又创造了一个新神话：搭上薇娅李佳琦，上市公司市值轻松暴涨数十亿。

5月20日，家纺企业梦洁股份再次迎来一字涨停，自从宣布与“淘宝第一女主播”薇娅合作，这家原本知名度一般的上市公司仿佛坐上了火箭——自5月11日以来，已在9个交易日斩获了8个涨停板，按照5月20日收盘价9.35元/股来计算，涨幅近95%，市值暴增34亿元。直至昨日，梦洁股份股价才开始消停，但依然收涨3.32%。

梦洁股份5月20日收盘价

这并非个例。据投资界不完全统计，A股至少有超过21家上市公司与薇娅或李佳琦相关联，其中大部分公司股价在5月都收获了不错涨势，比如金字火腿刚宣布要登陆罗永浩直播间后，公司市值迅速大涨4亿。

原本直播带货动辄天价销量就已经十分魔幻了，没想到“带股”才真正令人叹为观止：搭上薇娅李佳琦，上市公司股价像是打了鸡血般上涨，这让埋头苦干的实业家情何以堪。

主播“带股”有多疯狂

公司市值暴涨34亿，股东抓紧套现1亿

直播带货的“造富”神话有多可怕？仅凭和薇娅的一纸协议就带来数十亿的市值，实在不可思议。

这一切疯狂始于10天前。5月11日，上市公司梦洁股份与淘宝第一女主播薇娅正式签署战略合作协议。根据合作协议，梦洁股份与薇娅的合作不仅局限于直播带货层面。薇娅将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，并采取先销售后生产的轻“C2M”模式。此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

消息一出，梦洁股份的股价迎来暴涨，并在9个交易日里轻松斩获8个涨停板。5月20日，梦洁股份再次一字涨停，公司市值已经暴增34亿元，近乎翻倍，这一连串的疯狂表现令人咋舌。

公司股价的接连拉升，股东心花怒放。最新公告显示，梦洁股份持股5%以上的董事长前妻伍静连续多日减持，5月12日至5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，套现接近1亿。

身处传统行业，梦洁股份属于家纺行业的一员老将。天眼查数据显示，梦洁股份成立于1981年，2010年登陆A股，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务，旗下共11家全资子公司和1家控股子公司。

在此之前，梦洁股份的表现可以用平平无奇来形容。财报显示，在2015年-2019年，梦洁股份营收一直保持着稳定的增长，从2015年的15.17亿元增长到2019年的26.04亿元；然而净利润却逐年下滑，这几年的净利率分别为10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。

不仅如此，在四大家纺上市企业中，梦洁股份也是盈利“垫底”的那一个。在行情不佳的今年一季度尤其明显，梦洁股份营收降幅同比超过1/3，净利同比下降约46%。

改变始于梦洁股份疯狂加码电商领域。今年初，梦洁股份签约淘宝直播的头部主播烈儿宝贝，切入电商直播赛道；3月，公司在快手推出“原地逛街”直播；4月，开始与薇娅所在MCN机构谦寻达成深度合作，传统品牌拥抱新销售渠道的迫切可见一斑。最终事实证明，梦洁股份这趟直播带货的快车没白搭。

直播带货魔幻一幕：

超20家上市公司绑定薇娅、李佳琦

今年以来，直播带货的火爆程度超出了所有人的想象。

这是一个不容小觑的市场。艾媒咨询一组数据显示：2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，预计到2020年将会以超100%的增速增长到9610亿元。

在直播间里，消费者不仅更愿意花钱，还愿意出高价。QuestMobile的数据显示，直播用户的支付率为 55.6%，高于非直播用户49.7%的支付率。其中，消费1000元以上用户数占比为36.5%，高于非直播用户。

更让人咋舌的是，主播不仅能“带货”，还能“带股”，越来越多的上市企业开始蹭起了直播带货的热点。5月19日，千金药业接连发布多条互动信息确认：公司子公司千金养生坊与薇娅有合作，对公司研究院自主研发的产品天然洗衣液进行了直播带货。当天下午，千金药业股价直线拉升，大幅上涨3.38%，截至收盘，千金药业报收9.29元/股，上涨4.74%。

而在此之前，千金药业披露的2020年一季度业绩并不好看：营收利润双降，营收同比减少0.13%，归属于上市公司股东的净利润同比减少16.19%。

除千金药业外，金字火腿也沾了直播带货的光。5月15日，金字火腿在宣布将登陆罗永浩直播间后，公司股价创下近半年来新高，涨6.48%，市值增长4.2亿。

与此同时，上市公司总裁也纷纷加入直播带货大军。5月10日，格力董事长兼总裁董明珠在快手开启直播首秀，创下超3亿的总销售额；5月11日，格力电器开盘后大涨，截至当日收盘涨2.14%。5 月 15 日晚，李彦宏在百度 App 内进行了个人直播首秀，扬言要进军“直播带货”，百度市值一夜暴涨120亿元。

一个个“搭上电商直播，走上股价巅峰”的案例相继涌现。据投资界不完全统计，A股至少有超过21家上市公司与薇娅或李佳琦相关联，涉及食品、珠宝、纺织服饰、医药等多个行业，其中大部分公司股价在5月都收获了不错涨势。

面子好看了，很多人开始关心里子跟不跟的上问题。上市公司真的能靠直播带货“逆天改命”吗？

喧嚣过后一地鸡毛

直播吹起的泡沫能维持多久？

股价暴涨幻化成泡沫，其中暴露的问题显而易见：直播带货火了上市公司，但又能持续多久呢？

素有“鞋王”之称的星期六，曾因投资了李子柒团队股东所在的杭州微念科技有限公司，收获了“网红概念股”的光环，创下了26天17个涨停的神话。

回归冷静期后，星期六跌落神坛。据其发布的2020年一季报显示，一季度星期六实现营收3.36亿元，同比减少21.35%；净利润亏损4921万，同比减少330.15%，按照5月21日开盘价计算，股价也较最高点跌去了41.06%。

而多次搭档薇娅、李佳琦的御家汇也如出一辙，在经历高光时刻后迅速下跌。5月17日晚，接连迎来四个涨停板的御家汇引起了监管的关注，在回复深交所问询函时，御家汇指出，网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一，且该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右，对公司经营业绩影响较小。

前脚刚与网红直播撇清关系，后脚御家汇就跌停了。值得注意的是，在2019年全年，御家汇与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播建立过合作关系，直播总场数累计超8000场，其中仅是与李佳琦直播合作就有47次，与薇娅合作超过30次。

“这类上市公司之所以斩获涨停，并不是因为自身业绩表现良好，而是因为其投资的MCN机构成为了二级市场炒作的目标，”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林曾指出，MCN业务除了蹭热点，对业绩贡献到底有多大，很值得怀疑。

那些凭热度炒起的虚幻股价，终归会凭实力全部抹去。

又一个造富神话：搭上薇娅，市值暴涨34亿