中新经纬1月5日电（张燕征）1月5日，在2022年北京冬奥会进入倒计时30天之际，由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办的中国赞助企业“迎冬奥，话品牌”活动在线上举行。中国新闻网、中国新闻周刊为本次活动提供特别支持，品牌联盟、天眼查为本次活动的战略合作方。

对于筹办北京冬奥会做了哪些工作、国货品牌如何开展奥运营销等话题，本届冬奥会官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商代表和行业专家通过视频发表观点，畅谈奥运经济，共话品牌传播。

同时，乒乓球奥运冠军邓亚萍，中国首位滑雪世界冠军、北京冬奥宣讲团成员郭丹丹，短道速滑奥运冠军张会，越野滑雪世界冠军满丹丹，短道速滑奥运冠军李坚柔，短道速滑世界冠军孔雪等体坛领军人物为本届冬奥送上祝福。著名演员黄渤、沈腾，德云社相声演员岳云鹏、秦霄贤等演艺界人士也表达了对本届冬奥成功举办的期许。

东鹏控股董事长兼总裁何新明，金山办公首席专家、副总裁肖玢，随锐科技集团副总裁胡鹏，金隅天坛家具技术研究院副院长、设计中心经理施海东，舒华体育品牌总监王伟伟，随锐科技集团战略业务拓展总监王宇等赞助企业代表发表主旨演讲。

前瞻产业研究院经济学首席分析师穆晓菲及品牌联盟董事长、中国品牌节创始人、公益顺风车发起人王永等行业专家们也分享了他们对奥运营销、品牌营销的新洞察新趋势。

软件助力“科技奥运”

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商，随锐科技集团和金山办公上榜冬奥会供应商名单。

随锐科技集团副总裁胡鹏表示，作为业内新兴的“智能世界建设与运营商”，随锐早在2007年便进入通信云领域，围绕通信云延展出来的产品技术能力不断拓展业务版图，以云计算、人工智能、物联网、工业互联网、大数据平台、边缘计算、信息安全7大产品板块布局智能世界相关产业。

“自成为北京冬奥会官方协同办公软件供应商以来，随锐以长期累积的核心科技优势为基础，帮助北京冬奥会实现实时远程视频会议与智慧化协同办公，提升跨区域协同办公效率。”胡鹏指出，随锐科技在助力北京冬奥组委开展线上招聘、在线培训、开放日活动等方面提供了强力支撑，为冬奥筹备工作贡献了重要力量。

随锐科技集团战略业务拓展总监王宇进一步介绍道，随锐科技主要向北京冬奥组委提供了“远程视频会议服务”，即公司的主打产品瞩目远程视频会议系统。该系统支持全方位的视频会议解决方案，能够满足不同场景下的需求，为远程协作提供稳定、高清、高质量的音视频通信服务。

“从2020年2月至今，北京冬奥组委以及相关方通过瞩目系统召开会议将近4万次，参会人次超过60万次，会议时长近5万小时。”王宇称，目前集团已按照冬奥组委的需求，完成了所有赛时场馆瞩目系统的交付，并且会在后续计划中进行部署和测试，全力保障赛时对于远程视频会议的各类需求。

金山办公首席专家、副总裁肖玢表示，公司旗下的WPS Office系列产品，已在北京、延庆、张家口“两地三赛区”的场馆之间运转起来，冬奥工作人员可通过WPS传输文件，实现协同办公。“金山办公参与到北京冬奥会的筹备中，一方面提升了公司品牌认知度；另一方面，这也是中国科技自立自强的时代印证。金山办公期待成为一家被全球市场广泛认可的科技创新公司，借助国际化舞台，开启中国高新技术企业新篇章。”

国货品牌亮相冬奥

国货品牌在本届冬奥会中扮演着重要角色，各大民族企业纷纷借此机会在国际舞台上亮相。包括北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商东鹏瓷砖、官方生活家具供应商天坛家具、官方健身器材供应商舒华体育等。

东鹏控股董事长兼公司总裁何新明在会上表示，作为中国建陶行业龙头、知名国货品牌，东鹏瓷砖将与北京冬奥组委会携手奋进，贯彻北京冬奥组委秉持的“绿色、开放、共享、廉洁”的办奥理念，打造国际标杆工程，为冬奥建设添砖加瓦。

金隅天坛家具技术研究院副院长、设计中心经理施海东指出，天坛家具践行“因做好而美好”的品牌理念，积极投身北京冬奥会各项筹办工作。“我们与北京冬奥组委紧密沟通，严格按照闭环管理要求完成产品备货和防疫消杀，制定个性化场馆物资保供方案，按时、保质、保量为场馆保驾护航。”

据了解，天坛家具已为北京冬奥会44个场馆提供17.5万余件场馆通用家具，服务于各竞赛和非竞赛场馆、运动员大家庭、工作区等。并为各重点场馆、会客厅提供礼宾家具的使用和展陈服务，向来自世界各地的运动员及奥组委代表，展示中国优秀传统文化。

“我们始终坚持‘绿色、低碳、可持续’原则，推动‘绿色办奥’理念落地。”施海东指出，天坛家具冬奥专班组织建立起场馆通用家具生产专线、运输专线、服务专线，将优质钢材和无醛环保板材相结合，使用可二次回收产品包装，并以零排放、无污染的新能源技术为场馆持续提供绿色新能源物流保障服务。

作为本届冬奥会的官方健身器材供应商，舒华体育是第一个参与到冬奥盛会的中国健身器材品牌。据了解，舒华体育创办于1996年，2020年12月在上交所主板上市。

舒华体育品牌总监王伟伟表示，一直以来，舒华积极支持全民健身事业和体育事业的发展，早在2013年至2016年，舒华作为中国奥委会的官方健身器材供应商，产品先后入驻索契冬奥会、里约奥运会和平昌冬奥会“中国之家”。同时也为国家体育总局多个国家队训练基地打造体能馆，并在东京奥运会为中国体育代表团提供训练保障和服务。

“舒华将全力为来自全球的冬奥会和冬残奥会运动员提供全面的训练保障和服务，助力北京冬奥会成功举办，让世界看见中国的品牌，看见来自中国舒华的专业和品质，打造健身器材高端国货品牌。”王伟伟指出，为了使运动员保持最佳的训练状态，公司根据北京冬奥会三大赛区比赛项目类型、运动员特点、健身中心场地空间和面积等实际情况，为三大冬奥村健身中心量身定制了专业、科学的健身训练解决方案。

企业借助冬奥提升全球影响力

作为一场全球顶级赛事，奥运会有200多个国家参赛，超40亿人观看，转播时长近万小时，成为独一无二的世界级IP，同时也为举办国家带来效益可观的“奥运经济”。

前瞻产业研究院经济学首席分析师穆晓菲表示，中国通过承办冬奥会，不仅赞助企业实现了品牌营销，承办地也迎来了冰雪经济的新机遇，提升了国际形象，并对相关产业和社会就业产生了提振效应。

随着北京冬奥会进入30天倒计时，奥运营销也进入了冲刺发展期。穆晓菲指出，依托奥运经济营销是企业提升全球影响力、品牌宣传力和市场竞争力的重要战略选择。

长期研究品牌营销的品牌联盟董事长王永分析称，通过举办奥运会能更广泛地唤起民众运动热情，提升大众健康水平，带动万亿级体育大生意，这是最大的经济账。同时，民族品牌在打造国际品牌、开拓海外市场、提升高端市场竞争力上，还有很长的路要走，赞助品牌应抓住人们对国货热情持续提升的契机，不断提高国货品牌的专业度。

作为活动主办方代表，中新经纬总裁、总编辑符永康在总结发言中说：“2022年北京冬奥会开幕进入倒计时30天，四年一度的顶级冰雪盛宴已指日可待。包括中国运动员在内的全球冰雪健儿们正摩拳擦掌，全力备战。与此同时，奥运赞助企业也各司其职，积极投身冬奥会的各项筹办工作，为北京冬奥会、冬残奥会保驾护航。中新经纬也将积极报道冬奥会，做好2022年北京冬奥会相关传播推广工作。”

倒计时30天！中国赞助企业“迎冬奥，话品牌”活动在线举行