新消费要闻

香料巨头「Firmenich芬美意」与「DSM帝斯曼」将合并为全新公司「DSM-Firmenich」

「Firmenich芬美意」和「DSM帝斯曼」双方已达成业务合并协议，两家公司将合并为一家新公司DSM-Firmenich。「Firmenich芬美意」成立于1895年，总部位于瑞士日内瓦，是世界上最大的私营香精香料公司，拥有127年的家族经营历史，以专注于香水、香精和配料为主。「DSM帝斯曼」总部位于荷兰，是一家拥有150多年历史的国际性营养保健品、化工原料和医药集团。根据「DSM帝斯曼」和「Firmenich芬美意」双方达成的业务合并协议称，两家公司的合并旨在建立营养、美容和健康领域的领先创新合作伙伴「DSM-Firmenich」。此次合并将把「Firmenich芬美意」的香水业务与「DSM帝斯曼」在健康和营养产品组合以及科学专业知识进行结合、互补。

男士理容潮牌「亲爱男友dearBOYfriend」推出元宇宙虚拟形象“KINGBOY”

近日，男士理容潮牌「亲爱男友 dearBOYfriend」发布亲爱男友 X 无聊猿#9279 联名款限定礼盒，并推出元宇宙虚拟形象“KINGBOY”。据了解，该礼盒内含内含男士淡香水、口腔喷雾、联名T恤，目前已上市。「亲爱男友dearBOYfriend」成立于 2019 年，是男士一站式专业理容品牌，以“BE A BOY”为品牌内核，致力于为男士提供身体护理、造型和生活方式服务。2 月 25 日，曾与电竞硬件品牌 ROG 推出联名香薰礼盒。

「好好住」发布《2022 中国家庭家居生活消费新趋势》

5月30日，家居家装消费交流平台「好好住」发布了《后疫情时代家的新刚需——2022中国家庭家居生活消费新趋势》报告，该报告归纳了中国人家居消费的四大趋势，即：健康主义、智慧居住、玩家思维和永续生活；还综合平台大数据、用户调研，总结出了2020年代的新三大件：洗碗机、智能马桶和烘干机。

「好好住」成立于2014年10月，是中国领先的家居家装消费交流平台，致力于深度联结中国新锐消费者、消费品牌与装修设计服务，构建通畅的消费者体验与商业闭环。旗下产品及服务包括好好住App、品牌整合营销、新媒体矩阵、新生代职业设计师成长平台“营造家”、私宅设计师大赛“营造家奖”、好好住“品牌号”、MCN机构等。

澜沧古茶股份有限公司向港交所提交上市申请

5月30日，港交所官网显示，普洱澜沧古茶股份有限公司（下称“澜沧古茶”）首次递交了招股说明书，计划在港交所主板挂牌上市。这意味着，澜沧古茶正在冲刺港股普洱茶第一股。招股书显示，澜沧古茶2019年至2021年的收益，分别为3.77亿元、4.05亿元、5.59亿元，复合年增长率达21.7%；同期溢利分别为0.81亿元、1.23亿元、1.29亿元。从经营模式来看，澜沧古茶多渠道的运营模式为其盈利能力提供保障。招股书显示，公司建立了全国性的销售网络，由直营网络及经销商销售网络组成，涵盖线上和线下渠道。截至2021年12月31日，公司与大约70%经销商的合作时间超过3年。澜沧古茶是一家以普洱茶生产、研发和销售为一体的综合茶企，品牌历史可追溯至1966年。目前，澜沧古茶成为国内少数在原产地开发、原材料管理、产品开发、生产、终端客户触达和会员服务方面，均拥有多年经验的茶叶公司。

「WonderLab」携手中国肠道产业大会，发布“wonderforme即食益生菌标准”

5月29日，由热心肠研究院、江南大学、中国食品发酵工业研究院联合主办的GUT2022第四届中国肠道产业大会于线上召开。作为益生菌领域头部品牌，「WonderLab」受邀主办益生菌标准化发展趋势论坛暨wonderforme即食益生菌标准发布会，与行业大咖共同揭晓高质量益生菌标准体系，为业界与消费者挑选益生菌及相关产品建立了更科学、专业的认知。同时，「WonderLab」被授予“年度最受关注益生菌品牌”，旗下蔓越莓女性益生菌获得“年度新产品”。「WonderLab」成立于2017年，是一家专注健康营养领域的创新企业，秉持科学有料的产品研发理念，致力于为年轻消费者提供健康解决方案，目前已经成长为年轻人群喜爱的益生菌头部品牌。

优客工场推出自有餐饮品牌「旬源」

近日，优客工场正式推出自有连锁餐饮品牌“旬源”，首店已于厦门正式开业。该店位于福建省厦门市思明区湖滨东路136号，与高端商业综合体华润万象城隔街相望。该店选址于厦门岛核心区域，地处繁华的万象城商圈，临近地铁，周边遍布商业综合体、住宅区、写字楼等，餐饮消费需求旺盛。据了解，该店装修为正统的日式居酒屋风格，店内设置吧台、包厢，以及可移动的餐桌，能够适应用餐人数变化。「旬源」的启幕，并非优客工场第一次进入连锁餐饮赛道。在2021年，优客工场收购了连锁餐饮品牌晓寿司60%的股权，开始初次向2C消费服务领域迈进。

天猫国际频道改版，上线探物、全球开眼等内容栏目

5月31日，天猫国际在淘宝的频道页面全新改版上线，频道上方新增了 “探物”“品牌发现号”“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众尖货，以及更多海外趋势生活方式、小众品牌的故事。“探物”栏目更像一本线上消费文化杂志，平台会邀请不同领域的博主KOL作为“客座主编”，分享好物背后的文化与生活方式。“品牌发现号”则通过视频形式挖掘海外小众品牌的独特故事。改版首期“探物”介绍了8款全球小众香氛。此外，天猫国际还新上线了 “Pick新品”“全球新趋势指数”栏目。

618期间，每天会上线全球首发或限量款新品；并根据用户偏好推荐最值得买的进口好物。据了解，今年海外品牌积极参与618，共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来“赶集”，其中3000多个海外新品牌、近百万款进口新品首次参加618。

艾兰得与英国营养研究开发商CULTECH LTD达成协议，独家代理Lab4在中国市场的开发销售

5月26日，艾兰得健康控股旗下供应链品牌IVC和英国知名营养研究开发商CULTECH LTD达成协议，独家代理Lab4专利益生菌在中国市场的产品开发和销售。目前，基于安全性，定植能力以及相关功效性临床验证，艾兰得已打造了10款以Lab4为核心成分的成熟产品，可满足肠道健康，免疫健康，运动能力提升，情绪健康，女性私护，预防湿疹，心脏健康，体重管理等消费者健康需求。同时，在Lab4益生菌进入中国市场发布会上，艾兰得宣布与京东京造携手发布了一款针对中国消费者肠道和免疫健康的Lab4益生菌胶囊产品。未来，艾兰得将继续发挥研发与供应链优势，为更多中国营养健康品牌客户，提供益生菌产品一站式服务解决方案，通过科学化、生活化的产品设计，深度打造支持消费者全生命周期健康管理的Lab4系列产品。

水獭吨吨618首日战绩：天猫冻干冲饮榜TOP1，单日销量超200万

天猫618现货首日于昨晚5月31日20点开始，截止6月1日8点，冻干果茶开创品牌水獭吨吨完成全平台200万销售业绩，天猫会员成交超过70%，问鼎天猫冻干冲饮TOP1。其中重点热卖产品水獭吨吨超级盒28枚囤货装售出50万+，夏季新品柠檬茶系列热卖20万+。

作为冻干果茶开创品牌，水獭吨吨致力于为年轻人提供“一杯水现做水果茶”的方便体验，同时坚持全产品线0蔗糖添加，低卡低热量。据悉目前水獭吨吨超即溶冻干果茶有鲜果茶系列、鲜果乳酸菌系列、柠檬茶系列、手冲茶系列等将近20多种产品。未来水獭吨吨也将继续打造产品矩阵，论证核心产品，打磨运营节奏，持续化探索品牌会员化打法，在流量时代成为真正具有沉淀力和吸引力的消费品品牌。

茅台与蒙牛联名冰淇淋贵阳首发上市

5月29日，茅台与蒙牛联合出品的冰淇淋在贵州贵阳首发上市，同时上线“i茅台”APP，并在贵阳开设全球第二家冰淇淋旗舰店。本次新上市的冰淇淋共有三种口味，分别是53度香草牛乳冰淇淋、轻乳酱香冰淇淋、青梅煮酒冰淇淋，每份售价为66/66/59元。上线当天，“i茅台”APP51分钟售出4万个，销售额约250万元，全部售罄。

据了解，这是“i茅台”APP上线的首款非酒类食品产品，也是茅台冰淇淋线下旗舰店布局的第一站。继贵阳首发之后，茅台冰淇淋还将在南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安七大中心城市相继亮相。

彩瞳品牌「可啦啦」618预售战绩

彩瞳品牌「可啦啦」其天猫旗舰店在天猫618预售开场2分钟，销售额超去年第1天全天，预售开场30分钟销售额超去年预售全周期，预售开场2小时销售额同比去年第1天全天增长6.9倍。此外，其优瞳隐形眼镜旗舰店天猫618预售开场1分钟销售额超去年第1天。「可啦啦」成立于2011年，是国内第一批彩瞳自主品牌，主要面向18-24岁Z世代人群，提供彩瞳、以及隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等眼部时尚与健康相关护理及周边产品。

王老吉申请多个高考相关商标

天眼查App显示，近日，广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标，包括“高三班吉”“万试大吉”“超吉发挥”“科科加吉”“语文大吉”“数学大吉”“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

英国潮流品牌「A-COLD-WALL」进军中国市场

英国潮流品牌「A-COLD-WALL」宣布正式进军中国市场，携手Tomorrow与POWER RICH合作开展品牌在中国地区的独家代理业务。「A-COLD-WALL」国内首店将于三里屯太古里开业，同步发售2022秋冬系列。「A-COLD-WALL」诞生于2015年，曾与Nike、Converse、Dr. Martens、Mercedes Benz、Beats by Dre、Diesel和Apple等众多知名品牌跨界合作，进一步扩展季节性系列呈现的多样性。

CELINE推出首个宠物生活方式系列产品

日前，LVMH旗下奢侈品牌CELINE宣布将推出首个奢侈宠物生活方式系列产品，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等，将于6月登陆部分门店及品牌官网发售，具体价格暂未公布。这是CELINE继入局男装和香水后，再一次的业务版图扩张。

抖音6月1日起将对生活服务业务收取服务费

抖音发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费。软件服务费以“消费者实付金额+除商家自行补贴外的其他补贴金额”为基数，并且根据不同类目商品/服务软件服务费率计算。平台针对新商家制定保护期政策，保护期内所有结算商品的服务费率均为0.6%。各商品类目中，结婚类费率最高，为8.00%，其次是住宿、亲子、教育培训的4.50%，游玩类费率最低，为2.00%，美食类费率为2.50%。

潮流新品

瑞幸咖啡升级回归：葡萄冰萃咖啡、冰镇杨梅瑞纳冰

5月30日，瑞幸咖啡升级回归：葡萄冰萃咖啡、冰镇杨梅瑞纳冰。据了解，葡萄冰萃咖啡选用夏黑葡萄果肉，添加精品级咖啡豆，主打0脂肪；冰镇杨梅瑞纳冰选用东魁杨梅果肉，添加冰沙，使两者口味不断融合，酸甜爽口。目前新品已上市。（关于瑞幸咖啡，更多内容回顾：这届年轻人，手握瑞幸，将咖啡拉下文化神坛）

旺旺「Fix XBody」推出新品燕麦奶

旺旺旗下品牌「Fix XBody」官宣新品：燕麦奶，目前已经上市。据官方介绍，新品采用烘烤工艺和酶解技术，每100ml仅65Kcal，是一款低糖、0胆固醇且适合乳糖不耐人群的产品。「Fix XBody」由旺旺集团在2019年推出，主打健康概念。品牌锁定减肥减脂人群，强调产品“轻卡”“0糖”的代餐属性，提倡控卡与美味之间的平衡，提出还消费者“零食自由”的口号。

有创意营销

「全棉时代」品牌原创系列《她改变的》水庆霞篇上映

「全棉时代」与中国妇女报、新世相联袂推出的原创记录系列《她改变的》水庆霞篇上映。这次「全棉时代」将镜头对准女足教练员水庆霞，描述了她从运动员到女足教练的职业生涯，面对质疑时的沉着应对，最终在20届亚洲杯带领队伍绝地反击的故事。该片也从侧面呼吁大家重视平凡中不平凡的“她力量”，那些外在柔软，内在坚韧，看似微小，却有无限能量的女性值得我们尊敬。该品牌原创纪录系列短片《她改变的》致敬不同领域中闪光的女性代表，记录她们“改变”的信念与力量，此前曾推出过《她改变的》“最美村医”罗海香篇。

投融资新闻

特殊膳食轻体营养餐品牌「头号膳」获数百万元天使轮融资

近日，特殊膳食轻体营养餐品牌头号膳健康科技（郑州）有限公司（以下简称“头号膳”）获得数百万元天使轮融资，投资方为广州安道合。「头号膳」为超重人群及控制能量摄入人群，提供更健康科学的营养轻体餐解决方案，致力于打造符合人类健康的全营养膳食，首发上市三种口味包含：咸鲜牛肉、清甜紫薯、美味蔓越莓。

宠物食品供应链企业「帅克宠物」完成近5亿元Pre-IPO轮融资

宠物食品供应链企业「帅克宠物」完成近5亿元Pre-IPO轮融资，融资金额约5亿元人民币，本轮融资将用于新工厂以及配套研发检测中心的建设，进一步夯实高端宠物食品加工领域的领先优势，以专业、开放、共享的姿态，打造国产新锐宠物食品品牌的“筑梦工厂”。「帅克宠物」创立于2012年，主要的产品有狗粮，猫粮，各种宠物口粮。

女性健康护肤品牌「青颜博士」完成战略投资

近日，女性健康护肤品牌「青颜博士」完成战略投资，由水羊集团股份有限公司独家参与，融资金额未披露。「青颜博士」成立于2019年，以生物活性肽为核心，将生物活性肽充分应用在内服健康和外用护肤等方面。未来品牌将聚焦于内服肠道调节、外用肌肤屏障修复等各个方面，实现全人群全年龄段覆盖，致力打造低聚肽健康生态圈。此前在2019年，完成由壹叁资本和德迅投资参与的战略融资。

现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」完成超千万元Pre-A轮融资

现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」近日宣布完成超千万元Pre-A轮融资，佳沃创投独家投资，丰宜资本担任长期独家财务顾问。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。「ONCHA开始喝茶」成立于2018年，是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌，致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。「ONCHA开始喝茶」产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖80%的原叶茶品类。

芬美意与帝斯曼将合并；亲爱男友推出元宇宙虚拟形象KINGBOY；好好住发布《2022 中国家庭家居生活消费新趋势》｜消研所日报