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保时捷的中国困境

远川科技评论 2025.08.14 来源: 虎嗅网 热度: 59
保时捷曾靠中国成为全球最大单一市场，其成功源于以卡宴、Macan等"平价奢侈品"SUV走量盈利的模式。但2022年起在华销量骤降，根源在于电动化转型受阻（尤其受大众集团软件问题拖累）及独特市场定位困境：既不敢跟进新能源价格战以维护"奢华"品牌溢价，又因电动化技术普及导致动力价值被稀释，陷入销量与品牌地位双下滑......