战略布局是贾跃亭的强项

昨天，乐视宣布了对高层的任命调整。各家媒体对任命背后做了各种解读。事实上，基本上这个任命没有出“圈”，也就是说，基本上在大家的预料之内。

但是其中有一个信号非常值得解读，那就是原乐视视频CMO张旻翚担任乐视生态营销及客户运营中心总裁。而且根据笔者私下得到的消息，乐视生态营销在2016年的战略标的之一即为全球化。

笔者认为，本次除张旻翚外的其它高层调整是乐视对旗下业务的整合，而乐视生态营销及客户运营中心的人事布局涉及到的则是乐视的战略。为什么这样说？今天就来解读解读。

资源整合是这次调整的主题

先说说高层的整体调整。可以看到，贾跃亭这次的调整，整体的思路是加快乐视旗下各个业务之间的整合。毕竟在过去的几年里，乐视动作频频，乐视体育又是拿体育场，又是运营赛事，还签下了一系列体育赛事的转播权，同时，2015年乐视又加了手机业务，收购了易到用车，2016年，乐视的汽车也要呼之欲出了。

对于乐视来说，当务之急是把这些子公司的业务通过调整管理层进行整合。比如原乐视影业张昭成为影视互联事业群总裁，增加了负责乐视网收费会员的部分。原乐视移动总裁冯幸除了原职之外，还担任了运营商事业部总裁，为的是打造和运营商的生态对接，等等。

仔细看就可以发现，这些新的任命中，总裁们之间的业务是有所交叉的。这在易到用车创始人周航和彭钢任命中也可以看出来。易到用车CEO周航还是负责总体战略，彭钢负责的则是市场、用户运营以及生态协同和创新的战略。这个阶段，易到要入乐视的模子。

对于乐视来说，这也许是一种管理生态，为的是让高层之间互相激发和补位。毕竟对于乐视来说，生态营销玩的是一个全新的玩法，而且旗下业务扩张很快，交叉补位，可以使得总裁们在交流中碰撞，出现新的模式和玩法。

乐视生态营销操练基本完备

张旻翚的任命，是乐视生态营销的再次拓展和贾跃亭的大战略。

怎么说？

大家都知道，贾跃亭其实很早就在谈生态营销，但是具体怎么做，虽然目光敏锐的老贾心里有大致的脉络，但是具体的开拓还是需要各部门或者子公司的业务人员去探索。乐视从做电视开始，它的生态营销就在不断摸索之中。贾跃亭下的棋，就是把营销界的各种大牛拉到乐视，张旻翚就是关键一招。

张旻翚从2007年起担任搜狐销售部全国渠道中心总经理，是销售团队核心人员之一，之后在3G门户做首席营销官，后来又创办集萃传媒，这个履历背后就是一句话，此人擅长营销，拉过来做生态营销，没错。

对于张旻翚来说，到乐视视频做CMO，应该是贾跃亭让他熟悉乐视并且初步展开生态营销“操练”的阶段。因为毕竟生态营销是新概念，而且旗下公司业务又多，要有一个演练的过程。

事实证明，张旻翚的操练是成功的。乐视网2015年生态营销收入增幅达到了447%，在线视频广告收入增幅51%，乐视广告收入增幅98%，这是一份亮丽的成绩单。尤其是生态营销部分，四五倍的收入，使得乐视生态营销名副其实。乐视的业绩很多人也会有感性的认识，一部《芈月传》铺天盖地，而且强力拉动了芈月周边衍生品、超级手机、超级电视的销售。

而且在乐视这一年半的时间里，张旻翚打造了乐视生态营销的整体架构和机制。张旻翚推出“八爪鱼”政策，搭建乐视生态空间站，保证了乐视所有业务在营销上的生态整合。

这个时候，张旻翚独立负责乐视生态营销及客户运营中心，是水到渠成。

张旻翚独立负责乐视生态营销及客户运营中心，水到渠成

全球化，从香港、印度和北美开始

事实上，贾跃亭擢升张旻翚担此重任，还有另外一个考量，那就是乐视生态要开启全球化进程。

在我私下渠道了解的信息里，张旻翚对生态营销中心的规划定位，是要做全球营销的领导者。他把生态营销提炼为五化：生态化、平台化、全球化、场景化、产业化。

五化下面有两大职能，第一是财务职能：要做数百亿营销收入，另一个则是服务职能，也就是为集团及子公司全球化提供强力支持和传播服务。事实上，在过去的一年多的时间里，张旻翚做的也是这两大块，而且完成的不错。《芈月传》极大拉动了乐视超级手机、相关衍生品和超级电视的销售。

在全球化的版图里，张旻翚做了一个整体推进计划。首先要切入的三大市场，是香港、印度和北美市场。对于香港市场，乐视的策略是携手体育、版权进入，并以香港为跳板扩展东南亚市场，印度市场将以乐视超级手机的软件分发和版权切入，北美市场，则以捆绑商城、开发运营商广告位和投资并购的方式。

事实上，在产品层面和内容层面，乐视早就在海外有了布局。2014年底，乐视就在硅谷组建了超级汽车研发团队，不久前，乐视跟英国著名超跑汽车品牌阿斯顿·马丁签署协议，一起做电动超跑汽车。这是一个英国的百年汽车公司，乐视顺便赚了品牌宣传。

如果说上述动作是为了做产品，去年乐视在香港的几次发布会则是乐视明确海外战略的信号。一次是乐视体育获得香港英超2016——2019年三个赛季英超转播独家权益，另一次是乐视超级电视3代的发布会。估计那个时候，贾跃亭已经把目光锁定海外了。

所以说，此次任命，乐视生态营销的部分其实是贾跃亭的核心和关键，意味着乐视全球化战略的全面启动。

乐视高层大调整，原乐视视频CMO张旻翚全面接管生态营销，贾跃亭全球化野心图穷匕见 | 推介