全国旅游市场爆火、服务消费持续升温、政策发力撬动消费数据...2025年“五一”假期，消费力依然“强劲”。

赢商网盘点了2025年五一假期期间，文旅、餐饮零售、电影等各行业，以及全国部分重点省市消费数据，通过数据客观、真实地反映市场现状，以供行业参考。

01

全国消费市场数据

“五一”旅游数据抢眼，离境退税新政策撬动假期入境消费

文旅：3.14亿人次出游，总消费1802.69亿元

据文化和旅游部官网消息，劳动节假日五天（5月1日-5月5日），全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

与此同时，出境游市场也实现增长。携程数据显示，五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。

零售&餐饮：全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，以旧换新备受欢迎

据商务部商务大数据监测，2025年五一假期（5月1日-5月5日），全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%；体育娱乐用品销售额增长14.8%；电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。

假期期间，以旧换新备受欢迎，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

电影：五一档票房近7.5亿，表现平平

据灯塔专业版，2025年五一档（5月1日-5月5日）以总票房超7.47亿元收官，总观影人次1890万，总场次233万。

档期内，《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》等10部新片与春节档延续上映的《哪吒之魔童闹海》同台竞技，其中2部影片票房破亿。《水饺皇后》上映6天累计票房突破2.15亿元，成为2025年五一档票房冠军；《哪吒之魔童闹海》则在五一档贡献票房超8%。

免税&离境退税：“即买即退”离境退税新政策加持，五一假期入境消费显著增长

免税： 2025年“五一”假期（5月1日至5月5日），海南离岛免税购物市场消费火热。据海口海关统计，共监管离岛免税购物金额5.1亿元，购物人数7.91万人次。

离境退税： “五一”假日期间，上海市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。假期前四日，北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。

“五一”期间，深圳入境游订单增长188%，位居全国入境游热门城市第二位。成都联合商务、税务部门推动全市离境退税店达到429家，假期办理离境退税同比增长160%；退税额同比增长121%。

图源：cdf三亚国际免税城官方小红书

02

各省市“五一”消费数据来了

新商场、首发活动、消费券、离境退税...火力全开打造硬核“成绩单”

北京：各业态企业实现销售额53.4亿，60个重点商圈客流量3882.6万人次

北京市文化和旅游局数据显示，“五一”假期，北京市游客接待量和旅游消费实现双增长，创历史新高，接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。假日期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额53.4亿元；全市60个重点商圈客流量3882.6万人次，同比增长8.3%。另据手机信令数据，“五一”假期重点监测的万德福商圈、前门大栅栏商圈、万柳商圈客流量同比分别增长95.3%、84%、78.3%。

“五一”假期，北京口岸出入境人员数量持续高位运行，在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升，共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。假期前四日，北京市62家离境退税商店实现销售额1149.5万元，同比增长89.1%；退税额达126.4万元。

期内，双安商场调改完成叠加假日促销，带动销售增长121.5%；超级合生汇特色主题活动有效带动客流量近100万人次；重点监测的百货大楼、汉光百货销售额同比分别增长38.6%、14%。4月30日正式开业的苏宁易购MAX北京首店，随着中关村ART PARK大融城西区于5月1日正式开业，项目整体吸引客流15.9万人；同日开业的京东MALL（北京南三环店），假期以来客流量超4万人次。

图源：北京中关村ART PARK大融城官方小红书

上海：线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%

据消费市场大数据实验室(上海)监测数据，4月30日至5月4日，上海全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，同比增长13.2%；线上消费263.1亿元，同比增长12.9%。监测的35个商圈客流总量达到2993万人，同比增长12.8%。

据上海旅游大数据监测，2025年“五一”假日，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。

“五一”假期，上海入境消费持续火爆，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%。与此同时，上海市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。

“五一”假日期间，正值商务部2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”举办，全市重点商圈、购物中心、商场超市每日推出活动近200场。浦东新区发放“乐购浦东”消费券，陆家嘴、前滩世博和度假区等商圈的1300余家商户参与，活动商圈客流同比增长15.2%，销售额同比增长11.8%。五角场商圈消费额同比增长34.4%。

图源：上海蟠龙天地官方小红书

广州：在地消费同比增长50.54%，文旅消费超121亿元

广州市文化广电旅游局5日晚通报，数据显示，“五一”假期广州共接待游客近1190万人次，实现文旅消费超121亿元，同比分别增长7.8%、14.2%，多项数据指标位居国内热门旅游城市前列。

据商务部消费大数据实验室监测数据，节日期间（5月1日至5月4日），广州在地消费实现55.5亿元，比2024年同期增长50.54%。

五一期间，各大商圈火力全开“抢夺”客流。据统计，5月1日至5月4日，北京路步行街累计客流约220万人次，同比增长7.4%，营业额超2.2亿元，同比增长约5.3%。天河路商圈累计客流约750万人次，同比增长约4.6%。长隆—万博商圈累计客流约254万人次，同比增长约24%。

此外，节日期间（5月1日至5月4日），广州重点监测的5家餐饮企业中国大酒店、花园酒店、陶陶居、三元麦当劳、广州酒家累计营业额11743.8万元，同比增长18.6%。

深圳：全市共接待游客696.36万人次，欢乐港湾接待游客47万人次

“五一”期间，深圳全市共接待游客696.36万人次，同比增长36.3%，实现旅游收入54.32亿元，同比增长40.8%。深圳不仅排名国内热门旅游目的地前十,且在240小时过境免签、购物退税“即买即退”等政策助攻下，深圳入境游订单增长188%，位居全国入境游热门城市第二位。

各大旅游景区主题活动精彩纷呈。欢乐港湾接待游客47万人次，欢乐海岸接待41.64万人次，甘坑古镇接待22.70万人次，为“五一”假期深圳接待游客数量前三景区。

天津：累计实现销售额18.9亿，25个重点商圈假期消费同比增长30%以上

天津市商务局监测的431家商贸流通企业，“五一”假期累计实现销售额18.9亿元，同比增长2.6%；累计客流量1432.1万人次，同比增长5.9%。商品消费假日期间稳定增长，文体用品、服装鞋帽、化妆品等13个零售业商品门类线下消费增幅超过2位数，监测的重点商业综合体商品类消费同比增长4.7%。

在新业态带动下，重点监测的83家连锁超市门店假日期间销售额同比增长14.6%；全市4家奥特莱斯假日期间累计实现销售额2.1亿元和客流量63.7万人次，同比分别提升9.3%和15.7%；山姆、七鲜等即时零售门店假日期间营业额同比增幅均超过2位数；永辉超市调改店五一期间充分发挥聚客引流作用，带动SM广场客流量同比增长69%。

期内，天津全市25个重点商圈假日期间消费同比增长30%以上，商业载体、商业街区和后街里巷节日氛围拉满。

成都：全市接待游客1551.6万人次，9个商圈客流同比增长7.7%

“五一”假期，成都共接待游客1551.6万人次，旅游收入129.1亿元，同比分别增长6.2%、11.6%；全市A级景区接待游客888.2万人次，实现门票收入9729.8万元，同比均增长16.3%；接待入境游客同比增长40.7%。成都策划“跟着博物馆、非遗、古镇、演出、赛事、潮玩游成都”六大系列240余场重点文旅活动，推出8大促消费场景，串联20条主题旅游线路，为假期文旅消费带来新增长空间。

成都联合商务、税务部门推动全市离境退税店达到429家，假期办理离境退税同比增长160%；退税额同比增长121%。

5月1-5日，全市重点监测的9个商圈客流同比增长7.7%，销售额增长6.4%；重点监测的5条特色街区客流同比增长10.1%，销售额增长25.6%；49场重点活动累计吸引客流872.4万人次，销售额11.7亿元。全市共举办营业性演出679场，票房达5700万元，拉动综合消费2.8亿元，成都位列全国“五一”音乐节热门城市第三位。开展街头艺术表演125场，观众达11.38万人次。

重庆：全市消费总额同比增长6.5%，五大商圈消费总额同比增长9.2%

据重庆商务委消息，监测数据显示，“五一”期间全市消费总额比去年同期增长6.5%。全市餐饮行业营业额同比增长7.7%。

4月29日晚，2025中国（重庆）国际消费节在江北区观音桥步行街启幕，带动观音桥商圈沿线经营主体销售额超4.2亿元，观音桥商圈日均人流量超百万。“五一”期间，全市共举办各类消费促进活动近150场。

“五一”期间，中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长9.2%。光环购物公园接待游客11万人次，销售额480万元。

据重庆市文化和旅游数据中心初步测算，“五一”期间，接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%，国内游客花费151.71亿元，同比增长16.3%。

全市重点监测的130家景区累计接待游客793.9万人次，同比增长20.15%。游客量排名前五的景区分别为：荣昌夏布小镇89.11万人次，洪崖洞民俗风貌区69.8万人次、武隆喀斯特旅游区54.5万人次、磁器口古镇52.7万人次、重庆动物园43.1万人次。

全市重点监测的旅游休闲街区累计接待323.9万人次，同比增长38.59%。接待游客人次排名前3的街区分别为：十八梯传统风貌区79.9万人次，南岸弹子石老街34.5万人次，南岸龙门浩老街33.9万人次。

南京：位居全国热门旅游目的地首位，30+百货、综合体5天销售额9.4亿元

南京市商务局数据显示，假期五天，南京市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售(营业)额25.7亿元，同比增长6.3%。重点监测的30余家百货、综合体假期五天共实现销售额9.4亿元，同比增长6.4%。

据美团旅行数据，“五一”假期，南京位居全国热门旅游目的地首位，从游客结构来看，外地游客尤其是跨省游客占比增幅显著。此外，美团数据显示，“五一”假期，南京由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超50%，烤鸭、盐水鸭、汤包均为平台用户热搜特色美食，南京新街口商圈入选全国吃喝玩乐最火商圈名单。

苏州：100家重点商贸企业预计销售13.1亿元，同比增长5.5%

数据监测结果显示，截至5月5日20时，全市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客1205.7万人次，同比增长21.4%。此外，节日期间，全市商贸企业积极响应“五五购物节”，推出丰富的促消费活动，全市100家重点商贸企业预计实现销售额13.1亿元，同比增长5.5%。

其中，苏州高新区狮山市集成为文化消费新亮点，全国50余家博物馆、文博机构携1000余款文创好物集中亮相，狮山商圈客流量提升20%，销售额增长24%，多家酒店入住率达100%。

杭州：全市五大行业总消费额157.36亿，零售行业消费总额大增28.4%

据“杭州消费在线”监测，“五一”期间（4月30日-5月4日），全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业总消费金额为157.36亿元，同比增长9.0%；其中，消费品以旧换新政策拉动成效显著，零售行业消费总金额107.11亿元，同比大增28.4%。

湖滨商圈聚焦“首发首展”，联动湖滨银泰in77、工联CC、湖滨88、解百、衣之佳等消费地标，推出蜡笔小新35周年原画全球首展等活动，节日期间实现消费金额2.15亿元，消费笔数81.4万笔，同比增长3.5%。

吴山商圈打造国潮好物集聚地，清河坊步行街推出吴山风物市集等沉浸式文旅体验活动；西湖银泰“耍”烘焙全国首店开业，联合23个面包品牌举行西湖面包节。节日期间实现消费金额0.83亿元，同比增长20.29%。

钱江新城商圈立足高端潮享引力场，万象城首推香奈儿梦幻空间限时香氛展，后续将联动20余个国际知名美妆品牌推出2025杭州万象城香氛节；砂之船推出“五一”专属折扣；非标社区商业中心芳塘推出露天艺术派对绘风日。节日期间实现消费金额5.37亿元，同比增长16.3%。

武林商圈首秀、首展不断，杭州中心无边界主理空间POPLab正式开放、GOODEES全国首站快闪独家登陆；嘉里中心开展TheMonsters森林秘密基地LABUBU全国首展。节日期间客流量226.13万人次，同比增长36.79%；销售额3.1亿元，同比增长7.19%。

宁波：全市旅游总收入91.47亿，50家重点监测样本企业销售额7.56亿

据文旅数智通监测数据，截至5月5日18时，宁波市累计接待游客795.4万人次，同比增长10.5%；实现旅游总收入91.47亿元，同比增长8.61%。

据宁波市商务局统计数据，4月30日-5月4日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额7.56亿元，同比上涨3.77%。

分商品来看，假期饮料等消费需求增长明显，达到1677.24万元，同比增长26%；日用品、服装、鞋帽实现销售额1961.45万元、1.58亿元和2173.44万元，分别同比上涨5%、7.4%和31.4%；家电和通讯器材销售额达6651.11万元和1592.7万元，分别同比增长13.8%和24.1%；新能源汽车整体实现销售额1.61亿元，同比增长18.3%；餐饮实现营业额3818.23万元。

厦门：厦门酒店订单量同比增长近10%；鼓浪屿上岛人数日均超4.5万人次

携程数据显示，“五一”假期，厦门酒店订单量同比去年增长近10%，入境游订单同比去年增长104%。

假期，第十一届鼓浪屿诗会、诗歌快闪、诗歌沙龙、鼓浪屿美院的“岛屿重回计划·溯洄”等活动在琴岛登场。数据显示，假期前四天鼓浪屿上岛人数均超过4.5万人次，接近最大承载量。

园博苑以“园博十二时辰·乐动五一”为主题，推出全天候文旅体验模式，特别策划明清园厦门艺术展、大地花卉展、金榜祈福仪式等活动，假期5天，景区共接待游客近15万人次。

新推出的“屿见闽南·时光幻境”主题景区，共接待游客超20000人次。

福州：吃喝玩乐服务消费规模同比增长24%

据美团旅行数据显示，“五一”假期期间，福州吃喝玩乐服务消费规模同比增长24%，外地游客日均消费同比增长68%。携程数据显示，“五一”假期期间，福州酒店订单量同比增长23%。

福州鼓楼区主要景区游客总人数约121.33万人次，其中三坊七巷景区（含乌山）游客人数约94.21万人次；福州西湖等A级景区游客人数约27.12万人次。

武汉：入境游订单量同比增长66%，巴公房子单日客流超过10万人次

五一假期，武汉酒店订单量同比增长8%，门票订单量增长近35%，入境游订单量同比去年增长66% 。主要客源地为：上海、北京、长沙、深圳、广州。热门景区包括：黄鹤楼、晴川阁、武汉动物园、东湖、东湖游船。五一假期，博物馆迎来观展热潮，文创产品销售火爆，网红冰箱贴、集章册等成为游客打卡新宠；音乐剧、音乐节轮番上演，为游客提供"文化+娱乐"的多元体验。

“五一”假期首日，江岸区巴公房子单日客流超过10万人次；咸安坊客流量7万人次，同比增长350%。

长沙：假期前四天总销售99.89亿元，重点零售企业同比增长超8%

银联商务数据显示，5月1日至4日，长沙市消费总额达99.89亿元，同比增长16.04%。美团公布的全国TOP10热门目的地榜单中，长沙排名全国第六，假期5天长沙共接待游客811.07万人次，同比增长31.4%。

此外，长沙市重点受监测的零售企业5月1日-4日零售总额较2024年同期增长超8%，通讯器材和汽车销售尤为火爆，同比分别上涨110.14%和42.73%；受监测的餐饮企业营业收入较2024年同期增长17.84%。

五一商圈管委会数据，5月1日至4日，五一商圈核心区累计客流量达437.27万人次，重点街区实时客流峰值达24.1万人，较去年增长34.38%。另据悉，五一假期前四天，长沙万象城单日客流均超10万，砂之船（长沙）奥莱客流同比增长30%，销售额增长23%。

西安：全市接待游客1475.08万人次，10大商业综合体营收同比增长15.63%

今年“五一”假期，西安文旅创新市场供给，推出多元业态，释放消费潜力，尽显文旅蓬勃生机。据测算，全市接待游客1475.08万人次，同比增长5.2%；游客总花费123.34亿元，同比增长7.55%。

秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安博物院分别接待游客33.39万人次、6.92万人次、8.38万人次，同比分别增长16.1%、19.9%、125.8%。重点监测的10大商业综合体营收同比增长15.63%。

图源：西安万象城官方小红书

济南：全市30家景区共接待游客393.27万人次，收入1.30亿元

“五一”假日期间，济南市纳入重点监测的天下第一泉、千佛山等全市30家景区共接待游客393.27万人次，实现营业收入1.30亿元，同比分别增长4.49%、3.88%。

重点监测的鲁能贵和洲际、喜来登、山东大厦、鸿腾国际、九如山民宿、若谷山居民宿等20家旅游住宿设施累计接待2.97万人次，实现营业收入2711.83万元。五一假期，旅馆业接待持证留宿旅客75.9万人，同比增长14.8%。

五一假期，济南入境游暴涨138%。

青岛：重点监测企业销售额4.12亿元，“电影+文旅”消费火热

监测数据显示，“五一”期间，青岛重点监测企业累计实现销售额4.12亿元，同比增长11.0%。

在以旧换新优惠政策推动下，“五一”期间家电累计核销9.97万台，交易金额2.86亿元；3c数码累计核销3.51万台，交易金额8995万元；家装厨卫累计核销2901台，交易金额619.3万元；汽车板块报废、置换更新共申领1111辆，销售金额1.59亿元。

西海岸新区“五一”期间举办“欢度五一”主题促消费活动60余场，日均客流量达近50万人次,同比增长17%；日均销售额5000余万元,同比增长18%；10家重点餐饮企业日均营业收入86万元，同比增长16%。

华表奖“后劲”发力，形成“电影+文旅”消费新热点。“五一”假期期间，青岛多个影视“打卡地”人气爆棚，《送你一朵小红花》的取景地太平山索道5月2日预估接待游客近8000人次。

昆明：国内旅游消费136.96亿元，入境游订单同比增长127%

2025年“五一”假日期间，昆明市累计接待国内游客1261.27万人次，同比增长7.29%，累计实现国内旅游花费136.96亿元，同比增长11.00%。

携程数据显示，“五一”假期昆明市上榜入境游热门目的地前10，入境游订单同比增长127%。

沈阳：接待游客1003.62万人次，文旅消费规模全国排名第17

沈阳市累计接待国内游客1003.62万人次，较去年同期增长21.65%；实现国内出游花费105.87亿元，同比增长16.53%，突破百亿大关。

携程、同程数据显示，“五一”假期，辽宁在线旅游预订人次同比增长45.24%，在线旅游消费金额同比增长53.44%。根据美团平台数据显示，“五一”假期前四天，沈阳市文旅消费规模在全国排名第17，东北排名第1。

飞猪数据显示，沈阳、大连、锦州、丹东、葫芦岛是辽宁省内热门目的地城市，北京、吉林、黑龙江、山东、上海等是前往沈阳旅游的热门客源地。

海南：入境游订单同比暴涨230%，海口海关离岛免税购物金额5.1亿元

携程数据显示，“五一”假期（2025年5月1日至5月5日），海南入境游订单同比增长230%。飞猪发布的《2025年“五一”假期出游快报》显示，“五一”假期海南的酒店订单量同比增长超20%。

三亚：据三亚发布微信公众号消息，“五一”假期，三亚共接待游客88.75万人次，同比增长15.88%；游客总消费20.93亿元，同比增长8.28%。

海口：据统计，五一假期累计接待游客总人数106.57万人次，同比增长27.26%；游客总花费14.62亿元，同比增长57.55%。

此外，据海口海关统计，“五一”假期（2025年5月1日至5月5日），该关共监管离岛免税购物金额5.1亿元，购物人数7.91万人次。

安徽：259家零售企业实现销售额9.37亿，31家餐饮业销售收入0.98亿

安徽省商务厅数据显示，全省重点监测的290家样本企业共实现销售额10.35亿元，同比增长8.09%。其中，全省重点监测的259家零售企业共实现销售额9.37亿元，同比增长8.39%；重点监测的31家餐饮业销售收入0.98亿元，同比增长5.24%。

图源：合肥万象城官方小红书

今年的“五一”消费数据，还炸吗？