中国质量新闻网讯湖北省黄石市市场监管局立足监管职能，创新打出“五招”组合拳，通过构建合规体系、深化走访服务、强化监测监管、推动产教融合、品牌合作，助力农产品企业提升广告合规水平，为黄石市农产品发展注入强劲动力。

打出“指引普法”招，夯实合规根基

充分利用黄石主流媒体、市局微信公众号和门户网站在全省范围内率先制发《规范农产品广告发布的提醒告知书》，围绕广告用语规范、新业态广告合规指引、特殊农产品广告合规要求等核心内容，细化形成标准化操作指南，浏览量迅速突破2万次。同时，开展“送法进企”系列普法活动，通过专题培训、案例解析、线上答疑等多元化形式，以《中华人民共和国广告法》颁布10周年为契机，将广告法律法规精准传递给农产品相关经营主体。截至目前，已举办普法宣讲22次，开展普法培训8次，覆盖企业22家，发放宣传资料300余份，有效提升了农产品企业广告合规意识，从源头上规避违法风险。

打出“走访纾困”招，破解发展堵点

聚焦企业发展痛点，市市场监管局组建专业服务团队，开展“一对一”走访调研行动。深入田间地头、加工车间、销售一线，全面摸排黄石特色农产品和地标产品企业在广告策划、制作、发布等环节存在的问题。通过“现场诊断+跟踪服务”模式，累计走访企业22家，梳理并解决广告用语不规范、审核流程不完善等实际问题5项，提醒教育4次，帮助企业建立健全广告合规管理体系，以合规经营护航企业行稳致远。

打出“监测监管”招，净化广告生态

大力推进“传统媒体+互联网广告+户外广告”三位一体监测监管机制，对辖区内农产品广告开展全方位、全时段动态监测。重点监测线上电商平台、直播带货、社交媒体以及线下海报、宣传单页等广告形式，及时发现和处置违法违规线索。建立“监测—预警—处置”闭环机制，对监测中发现的问题广告，第一时间约谈企业负责人，责令限期整改，并开展“回头看”检查，确保整改落实到位。今年以来，共开展各类媒介广告监测14241条次，发现并督促整改农产品问题广告4条，有效规范了农产品广告市场秩序。

打出“政产学研”招，点燃增长引擎

为打通农产品销售“最后一公里”，黄石市市场监管局积极搭建政产研学合作平台，推动在黄两所高校与黄石本地有等互联网企业达成广告项目合作。以“校企联动、产教融合”为抓手，定向培养农产品直播专业人才，已吸纳12名高校实习生进入直播团队。合作各方充分发挥资源优势，策划系列主题直播活动，借助流量平台扩大农产品品牌影响力。自合作开展2个月以来，累计实现直播带货销售额12万元，成功塑造桑葚干等“爆款”农产品，探索出一条广告赋能乡村振兴的创新路径。

打出“品牌合作”招，推进乡村振兴

指导华鄂传媒广告公司申请运营国家农产品地理标志“阳新湖蒿”抖音官方账号，通过拍摄田间种植实录、湖蒿美食教程等短视频，并将品牌成功推送到湖北、广东、江西等区域，实现了高达315万次的曝光量，标志着“阳新湖蒿”品牌建设与产业链发展迈出坚实一步。同时，引导广告企业积极转型，携手乡镇政府借和美乡村篮球大赛（村BA）暨桑葚采摘节之机，打造“采摘+直播+市集”三位一体的消费场景，推动其从“土特产品”向“品牌商品”转型，强化“桑葚”品牌，努力将其打造成展示“新时代、新农村、新农民”形象的重要窗口。

下一步，黄石市市场监管局将持续优化服务举措，深化 “五招”行动成果，进一步激发农产品产业活力，为黄石市经济社会高质量发展贡献市场监管力量。（邹江波）

湖北省黄石市市场监管局“五招”赋能农产品广告合规发展