2月正式上线的大作并不多，其中有两款最值得关注的IP新游，分别是中手游旗下开放世界MMORPG《仙剑世界》以及3D MMOARPG《龙之谷世界》。

两款产品公测时间仅差一天，虽然在具体玩法以及核心受众上不尽相同，但在IP声量、行业关注度上却各有千秋，针对其市场表现，点点出海将在下文中详细拆解。

01

3年时间玩法多次迭代

12天iOS端220万，《燕云》是其14倍

先来看2月19日公测的《仙剑世界》，游戏由中手游旗下满天星工作室负责研发，项目人数在240左右，其中制作人及核心人员曾参与过《征途》端游、《巨人》端游、《仙侠世界》系列端游以及《龙珠最强之战》手游的研发，研发费用超3亿。

2021年立项，彼时正值“元宇宙”概念风靡一时，中手游CEO肖健在当时表示，《仙剑世界》是以国内首个具有开放世界元素的国风文化元宇宙游戏为目标；

2023年6月中下旬拿下国内版号，同月中旬游戏开启首测；2023年12月15日，二测“问剑”测试开启；2024年5月底，三测开启，这也是其首次进行付费测试，此时加入了帕鲁元素既御灵玩法；2024年10月15日，名为“万物有灵”的第4次测试开启，彼时游戏的玩法内容已经从最初的仙剑IP+开放世界探索+抽卡的偏单机式体验，到融合帕鲁玩法，再到加强了玩法自由度和中长线社交互动；

4测结束的2024年11月初，游戏官方宣布将于2025年1月9日开启公测。然而2024年12月27日时，制作组宣布将公测时间延后40天既2025年2月19日，当时给出的解释为“鉴于近期众多产品同期发行，大作云集，流量资源紧张”，外界普遍认为是为了规避同日上线的《燕云十六声》的锋芒。

《仙剑世界》上线之前累计预约人数已经超过1000万，可见热度不低。

就具体的市场数据而言，iOS端下载量方面，2月16日开启预下载，次日iOS端日下载达到15万的峰值，并一举登顶iOS游戏免费榜，18日时数据下降至9.5万，但依然霸榜游戏免费榜（3天预下载累计下载量为25万）。

2月19日公测开启当天，iOS端日下载量下降至7万，位于游戏免费榜第二，之后日下载量数据下滑不止，目前在2500左右浮动，游戏免费榜排名也已经跌落至275名，截止3月2日，游戏上线12天iOS端总下载量预估在53.4万左右。

买量方面，选择一波流水的打法，据DataEye报道，该作于去年年初开始进行投放，同年6月日均素材量在50条左右，12月底逐渐提升至200左右，预下载开启的第二天（2月17日），投放素材量飙升至5000，公测当天更是冲至1万，然而后续迅速回落至1000左右。

此外，游戏还在跨界联动以及UGC内容方面做了不少产出，例如前者与非遗古琴、奶龙等联动，后者则主要集中在抖音和B站等平台。

iOS端流水方面，公测首日收获41.5万，表现较为一般，之后更是一路下滑，当前日流水已经不足5万。

上线至今12天，iOS游戏畅销榜排名最高仅为97，iOS端累计流水为220万，对比近一年上线的其他开放世界游戏来说，《鸣潮》（国内）、《无限暖暖》（国内）、《燕云十六声》公测前12日的iOS端累计流水分别为4110万、4120万以及3200万，最少都在《仙剑世界》的14倍以上。

当然需要特别说明的是，《仙剑世界》是一款跨端布局（PC、移动和云游戏）的产品，因此上述统计数据并不能反应全面的营收情况。

从初代产品至今，仙剑IP已经历经30余年，粉丝群体巨大，然而值得关注的是，作为一个以游戏为原生展现模式的IP，近年来其更多是在动漫及影视领域有所发力，游戏方面反而动作不多，令人影响深刻的仅有2021年10月发行的《仙剑奇侠传7》以及去年9月台湾大宇宣布将“仙剑奇侠传”全球除中国大陆以外知识产权出售给中手游（交易金额为以人民币1830万元配合中手游公司新发行普通股股份3800万股）。

需要一说的是，早在2018年中手游便以2.13亿元的价格收购了大宇旗下北京软星51%的股权，2021年8月，又以6.42亿港元收购了北京软星49%的股权及《仙剑奇侠传》IP在中国大陆地区的完整所有权。事实上，中手游已经拥有《仙剑奇侠传》全球版权（累计耗资4.2亿元）。

因此，在IP热度不减但核心游戏受众一直缺乏大作以及中手游与仙剑IP完全深度绑定的大背景下，首款仙剑IP开放世界RPG《仙剑世界》的表现便显得极其重要，它的“好坏”除了能决定是否会在当下激发该IP在游戏领域的活力，还能决定中手游铺设的“仙剑”IP拓展之路是否开局顺利，然而就短期表现来看，《仙剑世界》似乎无法担起大任。

02

《龙之谷世界》立项到上线一波三折

2月新游最佳，11天4240万

《仙剑世界》公测之后的一天，也就是2月20日，《龙之谷世界》也开启了公测，该作由世纪华通旗下盛趣游戏研发，并与恺英网络联合发行。

就市场表现而言，iOS端下载方面，游提前两天（2月18日）开启预下载，预下载第二天也就是2月19日，便凭借23.6万的日下载量冲上iOS游戏免费榜TOP1，此后其在该位置霸榜4天。

公测首日，其iOS日下载略有增加为23.9万，开测第3天达到24.1万的峰值，之后开始了较为明显的下滑，目前其日下载量在1.2万左右，位于游戏免费榜43名。截止3月2日，游戏上线11天，iOS端累计下载量预估为141万，是《仙剑世界》公测同期的2.6倍以上。

iOS端流水方面，首日斩获394万，登上了iOS游戏畅销榜第8名，这是近期首款冲上畅销榜前列的新游。数据波动性上升的态势持续到了2月25日，彼时达到666万的新峰值，之后其开始逐渐下跌，当前日流水在200万左右，依然位于iOS游戏畅销榜第16名。

上线11天，游戏iOS累计流水为4240万，表现极为亮眼，是《仙剑世界》公测同期（215万）的近20倍。

就买量而言，《龙之谷世界》采取的策略与《仙剑世界》差不多，据DataEye报道，2024年12月初游戏开始小规模投放，公测前一天（2月19日），素材投放量开始明显增加达到7000组左右，公测当天冲至1.6万组，之后开始快速下滑。

而在IP影响力方面，“龙之谷”IP虽然不如“仙剑”久远，但在动作游戏的赛道却是积累已久。

该IP最早起自2010年3月韩国游戏公司Eyedentity Games 推出的3D动作MMO端游《龙之谷》，同年7月由盛趣游戏代理的国服开始运营，游戏凭借无锁定战斗、爽快的打击感、多样化的关卡设计、build技能树以及精彩的剧情，上线3天最高同时在线便突破了70万，截止目前累计注册用户更是超2亿。

之后随着手游时代的来临，盛趣开始了“龙之谷”IP的端改手之路。

2017年3月初由盛趣游戏与欢乐互娱联合开发，腾讯代理运营的3D动作冒险手游《龙之谷手游》全平台上线，首日便闯进iOS游戏畅销榜第二的位置，月新增用户超2000万，首月流水更是超10亿元。2021年6月该作停止运营，当时腾讯方给出的理由为代理协议到期，但也有外界表示当时游戏的主创团队已经将重心放到了即将推出的《龙之谷2》上。

2020年7月初，同样是由盛趣研发、腾讯代理的第二代“龙之谷”手游《龙之谷2》开启公测。该作是一款MMORPG，由unity3D引擎打造，相较于前作更偏向强化探索与社交体验的大世界玩法，副本玩法也更加考验团队各职业的配合。

公测初期，《龙之谷2》便拿到了iOS游戏免费榜TOP1、游戏畅销榜第10的排名，预估首月流水在1.5亿至1.8亿之间，短期数据表现亮眼。然而，老玩家对该作的接受度整体一般，究其原因是游戏设定和之前的完全不同，不再执着于硬核动作。这也导致游戏流水的快速下滑，一周年时其iOS端月流水仅为463万，目前其iOS月流水在250万左右浮动。

2021年至今《龙之谷2》iOS端流水趋势

为了避免和《龙之谷2》重复一样的结局走向，盛趣重新规划了其IP拓展的方向。

据悉，《龙之谷世界》立项之初是想打造一款开放大世界MMO，后来改为强调ARPG玩法。2022年游戏开启预约，同年6月拿到版号，9月在东南亚及港台上线国际服，然而数据黯然，此后项目开始推翻重来。

2024年8月5日，盛趣游戏与恺英网络达成联合发行协议，9月进行了国服首测，据盛趣游戏副总裁王佩雄后来分享，其首测留存接近80%，此后又进行了两次测试，12月底时宣布公测定档。

公测上线的《龙之谷世界》在宣推上主打“原版剧情、副本1:1复刻端游体验”，事实上，游戏不仅还原了端游的剧情和场景，还沿用了端游的一些战斗机制，当然玩法上也做了一些新增，例如增加潜能系统的保底养成、装备强化不再碎裂的机制，引入赛季制玩法、冒险团系统、世界BOSS等。

如此看来，《龙之谷世界》与《仙剑世界》在投放以及IP影响力方面相差不大，导致其市场数据差异可能更多是在产品层面上。

03 总结

IP情怀向产品由于天然就拥有一批核心用户，因此其特性便是预热期易产生较大声量，上线后短期的新增用户和收入量较为可观。

但其短板同样明显，首先，由于有优秀的前作作为比照，受众对于新产品的期待度会不断拔高，整体评价可能趋于严苛；

其次，近两年的IP情怀续作除了《DNF手游》外表现都不够亮眼，受市场口碑现状的影响，非核心IP玩家对于情怀产品的接受度可能存在下降；

再者，站在厂商的角度他们往往需要在延续经典和创新外拓之间做出艰难抉择。前者风险低更稳妥，但无法帮助IP适应不断改变的外部环境，后者风险高，能够拓展用户圈层、存在扩大收入规模的可能性、还能延续IP生命力，但很容易与老玩家需求相悖，甚至导致新品“四不像”的结果。

中手游与盛趣恰恰都是IP游戏大户，他们当然会面对上述问题。

就2月推出的新品来看，中手游这次选择了风险更高的拓新之路，这从其每次测试玩法模式的大“换血”就可看出，虽然短期成绩不佳，但作为一款立足长线运营的产品，项目组表示在赛制新更新的框架下，未来还规划了更多地区、角色、御灵和角色，同时会同步性能的优化，因此给《仙剑世界》一点时间，其长线表现值得关注。盛趣则选择复刻经典以及新增部分玩法，保证核心老玩家的体验，就当前成绩而言，《龙之谷世界》还是做到了，但能否延续“龙之谷”IP的荣光同样需要观察。

参考资料：

1、《仙剑世界》表现不及预期中手游高价买IP值不值

2、中手游4.2亿拿下“仙剑”IP，但年内改编剧三连扑，值还是不值？| 雷报

3、仙剑奇侠传撑不起一个世界？《仙剑世界》开服数据盘点

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