新甘肃·甘肃日报记者李文慧

消费是经济循环的重要枢纽，一头连着生产动能，一头系着需求潜能。

数据显示，一季度，全省社会消费品零售总额达1139.3亿元，突破千亿大关，同比增长3.6%。家用电器和音像器材类零售额同比增长98.9%、新能源汽车销售额增长49.5%，限上批零住餐业通过公共网络实现零售额增长28.2%……以旧换新、电子商务、文旅消费等多元动力成为拉动消费增长的重要引擎。

总体来看，我省一季度消费市场的回暖，既是政策精准发力的成果，也是业态创新与城乡协同促消费的结果。

消费者正在苏宁易购兰州金运店选购家电产品。

政策成效显现，消费潜力持续释放

一季度，消费品以旧换新政策成为撬动消费的重要“支点”。

1月24日，《2025年甘肃省加力扩围支持消费品以旧换新实施细则》印发，涵盖汽车报废更新、家电以旧换新、电动自行车购新、家装厨卫升级以及3C数码产品等多个领域。今年，全省首次实施手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品购新补贴政策，标志着以旧换新政策惠及面更广、力度更大。

“我的旧车使用时间长了，一直想换辆新车，正好赶上‘以旧换新’的政策，叠加企业优惠，总共算下来便宜了3万多块钱。”白银市民田国家说。

“我本打算过年换部新手机，没想到赶上了国补政策和移动公司的购机补贴，一共优惠近千元，特别开心。”张掖市民刘玉琴说。

“我买的这台洗衣机算下来差不多省了1000元。新的洗衣机不但带有烘干功能，还比之前的旧款更加省水省电。”兰州市民马雯雯说。

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随着以旧换新政策的不断扩围，不仅消费者得到了“真金白银”的实惠、提升了生活品质，而且有力刺激了消费。

一季度，全省消费品以旧换新累计申报补贴56.77万单，共实现销售额52.29亿元，补贴政策惠及全省46.27万名消费者，拉动全省限上单位新能源汽车、家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别同比增长49.5%、98.9%、47%。

与此同时，全省各地举行了一系列促消费活动，进一步提振消费、扩大内需。

——2月2日，兰州市“2025春动·开年大集”促消费活动在城关区东方红广场启动。紧抓春节消费旺季，商贸流通、电商、餐饮等企业同向发力，创新消费场景，释放消费潜力，力促消费市场开门红，开门旺。

——2月28日，武威市“春动·焕新”消费季活动在凉州区文化广场启动。轿车、冰箱、空调等大件商品琳琅满目，招牌老字号、国货潮品、新消费品牌纷纷推陈出新。

——3月15日，庆阳市2025年消费品以旧换新暨“乐享消费·惠购庆阳”春动焕新季促销活动在西峰区昊鑫时代广场启动。各大品牌展区人头攒动，琳琅满目的商品吸引了众多市民驻足咨询。

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一季度，以“春动·焕新消费季”为主题，全省共组织开展各类促消费活动8748场次，活动期间企业打折优惠让利达近5亿元，带动销售增长近50亿元。

武威市“春动·焕新”消费季活动现场。

此外，各地还通过发放政企“消费券”等形式为消费市场增热度添活力。

春节期间，白银市各大商圈持续挖掘消费新亮点，采取发放消费券等形式促消费，通过“会聚宁香”小程序、凯尔亮线上超市等平台，消费者可参与满减、抽奖、网红带货活动，线上线下累计带动消费1040万元；

张掖市开展2025“庆元旦·迎新春”电子消费券系列促消费活动，活动涵盖擦玻璃、油烟机清洗、保洁及整理收纳等消费者需求较多的项目，共发放金额10.37万元，带动家政消费近30万元；

酒泉市联合32家汽车经销商和4家电动车销售企业，推出汽车置换、送保险、送礼包等促销活动，在家用汽车消费者享受以旧换新政策补贴的基础上，额外提供油卡或消费券补贴。

一季度，省商务厅会同省委金融办，联合中国银联甘肃分公司及省内18家商业银行出资近5000万元，开展以“焕新陇原·悦享生活”为主题的金融促消费活动；14个市州政府统筹财政资金1.85亿元，针对成品油、汽车、家电、家居、农产品等进行消费补贴；中石油甘肃销售公司拿出3亿元作为促消费专项资金，行业协会和各类企业筹措资金2.5亿元开展专项促销活动。

陇姐优品新春集市庆阳系列活动西峰区直播间直播现场。

电商经济兴旺，激活乡村消费市场

一季度，电商经济快速发展，对消费的拉动作用进一步凸显。

“吃庆阳苹果，交天下朋友。”“胡麻油今天拍下，能发货吗？”……1月21日晚，“陇姐带甘味陇货优品位”新春集市小年专场开播，此次直播活动中，庆阳市妇联主席、网络达人等共同参与直播带货。今年以来，庆阳市利用元旦、腊八、小年重要节点，组织了18个直播间甄选上百种好物，吸引129万人次“驻足浏览”，线上交易45万元，通过线上实时下单、线下订单团购共销售246万元。

“仅仅3分钟，农产品下单量就破千了。”2月7日，在白银市商务局举办的“金蛇舞铜城·非遗贺新春”农特产品展览展销活动上，“祥祥”“燕燕”“依禾凯尔亮”等11名本土知名主播开展联动直播，通过产品介绍、实物展示、现场试吃等方式推介展示了17款“名优特”农产品。直播间人气火爆，活动期间累计成交5700余单，销售额超24万元。

今年年初，一场以“金味年货·乐享新春”为主题的网上年货节活动在金昌开展，多类爆款商品和金昌特产纷纷上线电商平台。家住金昌市金川区的王晓红，在年货节期间通过线上平台购买了金川苹果、新鲜蔬菜、年货零食等商品。“在家动动手指就能买到品质有保障的年货，而且优惠力度很大，还送货上门，特别方便！”王晓红说。

甘肃文旅科技公司通过“电商”赋能文旅产业，在抖音平台铺设完成“甘肃文旅年卡官方运营中心”来客店铺，一季度，销售文旅年卡6851张，抖音端短视频播放55万余次，完成千人在线直播2场，单场直播最高成交金额达15万元。

一季度，全省限上批零住餐业通过公共网络实现零售额同比增长28.2%。据第三方监测数据，2025网上年货节期间，全省共举办各类网络促销活动137场（次），实现网络零售额32.7亿元，日均销售额1.09亿元，较去年年货节期间日均销售额增长6.86%。

白银市物流进村破解“最后一公里”难题。

一季度，农村电商发展红红火火，乡村消费市场进一步激活，得益于商贸流通体系的不断完善。

目前，全省商务部门支持培育10个县域直播电商中心、3个省级电子商务产业园；我省实现一刻钟便民生活圈建设14个市州全覆盖，建成266个便民生活圈，覆盖390个社区9.9万多个商业网点，服务社区居民467万人；截至今年一季度，我省新建改造74个县区452个乡镇商贸中心、2940个村级便民商店、87个集（农）贸市场、71个县域物流配送建设项目，全省“快递进村”覆盖率超过95%。

文旅消费多元，消费结构不断优化

一季度，全省接待游客近8100万人次，初步测算实现旅游花费567.8亿元，分别同比增长11.7%和16.5%。全省8家5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客174万人次，同比增长10万人次。“演出”“美食”“体育”……多元的文旅消费点燃了春日经济，成为我省消费一大亮点。

——文旅消费正以“沉浸式美学”重构传统出行体验。

在定西，渭源县打造“爽游渭河源”文化消费季，在各景区设置特色市集4处，一季度，共接待游客7.5万人次，带动餐饮住宿消费3877.9万元；临洮县举办秦腔展演、岷县开展“石榴杯”象棋比赛，以文化体验激活文旅消费，形成“赏花+民俗+运动”的复合型消费场景。

在平凉，“桃花仙子”霓裳快闪表演、非遗漆扇、桃花纹样拓印活动、“仙山NPC互动”等创意环节亮相崆峒山桃花文旅活动。“这些文化体验活动增加游客在景区停留时间的同时，还进一步拉动了景区文创产品、特色餐饮等方面的消费。”平凉市文旅部门工作人员说。

张掖草芽鸡“嗨吃季”特色美食季活动现场。

——美食消费在“舌尖上的春天里”催生新风口。

在张掖，一季度，全市共开展“草芽鸡嗨吃”活动10余场次。商务部门助力本地餐饮及农特产品企业参加餐饮促消费活动、拓展消费市场，同时，鼓励各县区深入挖掘传统烹饪技艺和餐饮文化，培育“名菜”“名小吃”“名厨”“名店”，打造地方特色餐饮品牌。

在天水，全省餐饮、老字号、牛肉拉面、麻辣烫、“甘味”农产品等150多家知名品牌企业参加“千山万水·食在天水”—“陇原美食荟”餐饮促消费系列活动，启动仪式上，来自省内外的采购商与天水市电商平台企业、餐饮企业等签订8700多万元的购销合作协议。

——体育经济与演艺市场交织出都市消费新图景。

球迷王义阳通过手机扫码，凭中乙联赛电子票根获取滴滴打车立减优惠券，“看完球赛打车还能省钱，这活动太棒了！”兰州市商务部门创新推出“一票通享·活力七里河”活动，以“票根经济”促进消费，打造“观赛+购物+文旅”融合新体验。

在兰州市七里河区“风起大汉”演艺街区，游客们穿着华美的汉服，在古风场景中体验着别样的“穿越之旅”。“风起大汉”核心区域内，游客不仅可以参观包括金城关、千佛洞等标志性场景，还可以欣赏《乐府极乐宴》《大千世界》等10余种沉浸式演出。据介绍，街区自去年底投运以来，几乎每天都处于客流饱和状态，春节期间日均客流量更是高达5000人次，有力带动了消费。

消费者在“风起大汉”演艺街区观看演出。

今年以来，我省有序推进服务业倍增计划，推动服务消费扩容提质。商贸服务业通过零售、餐饮、住宿等业态，为消费者提供多样化的购物和消费场所的同时，有力促进了多元化消费。

一季度，全省新入库限上批零住餐单位888家。其中，零售业单位318个，实现销售额增长1.5倍，拉动全省限上零售业增长3.2个百分点；住宿业单位97个，营业额增长57.5%，拉动全省限上住宿业增长2.7个百分点；餐饮业单位2466个，营业额增长1倍，拉动全省限上餐饮业增长5.7个百分点。

消费是信心的“催化剂”。“国补”撬动消费升级，电商经济蓬勃发展，多元化消费引领风尚……甘肃正用热气腾腾的数据、信心满满的斗志，交出“政策发力、市场给力、百姓乐意”的消费市场趋暖向好优异答卷。

责任编辑：杨晨雨

市场加速升温 消费亮点纷呈——透视一季度甘肃省消费市场趋暖向好

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