每5个人里面你能拎出至少2个人看过直播秀，起初很大的概率他们是在看胸大、脸尖的真人秀直播，但经历过一趟过山车后，直播市场逐步回归理性，真正具有价值的直播应用开始浮出水面。

亿欧 / 吴妙芸

据CNNIC第38次中国互联网络信息统计报告显示，截止至2016年6月，网络直播用户规模达到了3.52亿，占网民总体的45.8%。换句话说，每5个人里面你能拎出至少2个人看过直播秀。

起初很大的概率他们是在看胸大、脸尖的真人秀直播，但经历过一趟过山车后，直播市场逐步回归理性，真正具有价值的直播应用开始浮出水面。

亿欧：各类网络直播使用率

CNNIC数据证明，截止至2016年6月，各色网络直播使用率中，体育赛事直播占比20.1%，开始显现出领先真人秀直播的势头，而游戏直播圈定了特定人群，有其一定的市场规模以及一定的增速保持着16.5%的使用率，此外直播还逐步延伸到更多的演唱会直播、商务直播、和财经直播中去，尽管这块起步晚，但可预见其增长潜力巨大。

＞＞真人秀直播，疯狂后的冷静

要说直播坐了一趟过山车，毋宁说是真人秀直播自个儿经历了天堂和地狱，也不能说地狱，该是疯狂过后恢复了冷静。

亿欧：2012年-2016年5月直播领域融资分布情况

在直播最火热的时候，前后诞生了200多个移动直播应用。在融资层面，TalkingData在2016年移动视频直播应用行业报告中指出，从2012年开始，视频直播的融资项目数量在逐年攀升，并在2015年到达29个的巅峰，融资总额也是和融资项目呈现正相关增长，2015年全年融资总额有9.77亿元，而2016仅上半年的融资总额就超过10亿，有11.71亿元。而无论是这融资项目数量的增加还是投融资资金背后，更多是丢在了真人秀直播身上。

＞＞直播不会是独立存在的垂直频道，它的火热被写进了上市企业的财报中去

随着时间的推进，直播像互联网一样所具备的搭桥属性愈加得以展现，帮助企业去实现更大荣耀，在这中间作为一个助推的工具，而不是一个独立存在的垂直频道。除了直播平台，各行各业的上市公司都推出直播频道，将其写进财报中增色。

2016年8月16日，人人CEO陈一舟坐在了手掌大小的手机屏幕前直播了人人第二季度的财报，总净营收为1440万美元，同比增长38.5%，而净亏损方面较上年同期减少了2420万美元，在这明显增长的背后人人将其归功于我秀业务的收入增长和该季度的新业务人人直播的收入，其中直接相关的互联网增值服务收入为680万美元，较2015年同期增长34.7%。

此外陌陌的2016年第二季度财报中显示，直播营收占比58%，并且超过了第二和第三大营收总和，此外，直播之于陌陌的意义还不止于营收，财报显示，陌陌该季月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活人数连续三个季度实现增长。

此外还有新浪微博2016年第二季度财报中显示，旗下的秒拍视频在微博的播放量达到1.16亿次。微博月活人数连续9个季度保持30%以上的增长，达到2.82亿，仅次于微信、QQ等应用软件。财报发布后的第二天，有券商将微博的估值预期调高了58亿美金。

＞＞体育赛事直播预料之中的反超

体育赛事的直播版权之争由来已久，只不过真人秀直播的一把火过后，体育赛事直播获取了和用户更便捷的交互方式，也收获了市场更多的关注。

巨头们下手买版权毫不吝啬，比如，万达集团10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，从而使万达获得冬奥会所有七个体育大项的代理权与转播权，“站在了体育产链的上游”；体奥动力以80亿元人民币的价格购买未来5年中超联赛全媒体版权；腾讯以5亿美元的代价买下NBA五年的赛事版权；PPTV豪掷2.5亿欧元，签下5年西甲全媒体独家版权；乐视体育、腾讯、新浪体育三家各出1800万美元从新英体育手中买下新赛季的英超版权等等。

除了做视频内容的，还有像小米一样做视频服务的平台，想通过内容服务换取硬件销量的提升便是小米打的如意算盘。在今年8月份的时候，小米联合百视通推出新赛季英超赛事转播和点播服务，不过这事情闹了个乌龙，新英体育才是赛事版权的拥有者，而百视作为其投资方质疑，并无权进行赛事的二次分销。

但挡不住的事实是，体育赛事直播的反超。

本文作者吴妙芸，亿欧专栏作者；微信：imababude（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

#中秋趣味问答#

美女效应不管用了，体育直播以超20%的使用率占得第一