大公司动态

国美成立线上平台公司，原百度高级副总裁向海龙任CEO

8月13日，国美宣布成立国美线上平台公司，并任命向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。

国美内部信称，面对严峻的市场竞争环境，实体零售企业加速推动互联网化的转型升级，公司决定成立国美线上平台公司，通过产品、技术赋能、为公司电器、家装、生鲜、火锅食材等各业务模块赋能，提高经营效率，同时通过统一的数字化会员体系打造，各类营销、运营工具的打造和玩法的创新，支撑各业务模块运营能力的提升，从而促进转化、提升用户粘性。

阿里国际站：九月采购节引进2000万全球商家来华「云批发」
8月13日，阿里巴巴国际站九月采购节全球启动仪式上，官方宣布预计吸引全球2000万批发商，为黑五、圣诞等年底大促提前备货。「这是今年中国外贸企业爆发的最好机会。」阿里巴巴国际站张阔表示，今年采购节的支付买家和实收交易额都将实现100%以上增长。

饿了么起诉美团，涉及要求商户“二选一”

8月13日，饿了么起诉美团并索赔100万元，称美团威逼商户“二选一”，并请求判令美团连续三个月在美团APP首页显著位置、美团外卖商家版及全国有影响力的报纸上就其不正当竞争行为发表声明，消除影响。该案件已移交至北京市海淀区人民法院处理

斗鱼回应与虎牙合并：正在与腾讯探索可能落实的方案
8月10日晚间，对于与虎牙合并一事，斗鱼高管表示：「腾讯这次的建议书显示，腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的。然后我们也一直和腾讯保持游戏平台和其他的项目合作，同时在生态建设方面也有很多值得探索。目前，我们正在与大股东腾讯探索未来比较多的方案可能。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题，如果这些得到了普遍落实，我认为会极大地促进移动端的流量增长，进一步提高市场率。」

Shake Shack 北京首店三里屯太古里开业
8月12日，来自纽约的超人气汉堡品牌 Shake Shack 于北京三里屯太古里正式开业迎客，以「好戏登场」为主题的一系列开业活动从传统京剧中汲取灵感，为北京城中宾客奉送不断精彩。Shack Shack 三里屯太古里店不仅提供Shake Shack 多款经典美食，更为北京量身打造了三款具有京城风味的限定美食，即北京限定奶昔「冰糖葫同」、招牌限定冰激凌「京漫胭脂」、招牌限定冰激凌「糖炒三栗屯」。

丁磊将在抖音直播带货首秀
据新浪科技消息，网易严选宣布，网易CEO丁磊将在抖音开启直播，为网易严选等网易系产品带货。直播时间为8月15日晚8点，抖音和网易严选App将进行同步直播。据介绍，直播带货的商品大部分为丁磊亲自挑选并试用过。网易严选的经典爆款人体工学转椅、泰国乳胶枕，以及火腿猪肉罐头，还有网易有道词典笔等将在直播间亮相。

盒小马六店同开，首创「网订柜取」模式
8月12日，盒马鲜生旗下新品牌盒小马上海六店同开，这标志着继去年歌斐中心首店开业后，盒小马早餐店已开启规模化复制阶段。盒小马推出的在线新经济「网订柜取」模式，用户可在盒马APP提前下单，到自提柜扫码取餐，整个数字化履约2分钟内完成。盒马CEO侯毅表示到今年年底，盒小马将在上海大客流地铁站点和办公楼开出60余家门店。

迪卡侬小程序上线支付宝
8月7日，支付宝宣布与迪卡侬在零售数字化升级方面展开更深度的合作。目前，迪卡侬小程序、生活号等均已在支付宝正式上线，服务覆盖迪卡侬在全国超 100 个城市的线下门店。根据双方的合作，用户在支付宝搜「迪卡侬」生活号便可获取门店信息，前往门店消费用支付宝支付便可享受会员积分。此外，消费者可直通天猫旗舰店，并且迪卡侬线下 230 家门店也已联手天猫支持到店自提。

养乐多化妆品上架天猫
近日，养乐多在天猫国际开设店铺，上架了此前在日本上门推销的44种基础护肤品。目标消费群体是在跨境电商网站上积极购买化妆品的20～30多岁的中国人。该公司分析认为，虽然这些化妆品在日本是面向40～50多岁的消费者，但在中国却能够吸引年轻人。将利用互联网来同时扩大销售渠道和目标群体。养乐多1971年开始正式销售化妆品。此次是首次在海外销售化妆品。

高德打车企业版上线
近日，高德打车推出企用车服务，正式上线高德打车企业版。据官方介绍，高德打车企业版同样采用聚合打车模式，让企业员工可以一键全网叫车、全网比价。同时，高德打车企业版免收开发费、服务费及其他附加费用。目前，高德打车企业版已经与招商银行、小鹏汽车等企业达成合作。

潮流新品

BALENCIAGA 七夕「沙漏包」特别定制中文书法涂鸦
近日，BALENCIAGA 为 2020 年七夕情人节推出了「沙漏包」特别系列。包袋设计上特别定制了中文书法涂鸦艺术，宛如独具纪念意义的手写情书。本系列有四种颜色，分别代表着不同的感情状态，炽热赤红的热恋、纯白圣洁的承诺、粉色少女的期待、不怕自黑的独立，代表着爱情生活中的不同阶段。该系列已于8月10日起在品牌官网以及天猫官方旗舰店限时发售，并于8月13日起在品牌官方微信小程序以及全国四家特选门店限时发售。这则广告一经发布，迅速引发热议，有网友评论，这像极了十年前的QQ空间，此前的LV大秀已经挺土的了，没想到在土味比拼上，巴黎世家更胜一筹。

奈雪的茶推出「故宫月饼」
8月13日，奈雪的茶全新推出故宫月饼「丹若着锦」和「凤凰翙羽」礼盒，每款月饼入口细腻丝滑，丰富的层次给味蕾带来全新的体验。该系列礼盒共有六种口味：「可可宝藏流心月饼」、「芋泥宝藏流心月饼」、「经典奶黄流心月饼」、「抹茶红豆流心月饼」、「蜜桃乌龙流心月饼」、「蔓越莓流心月饼」，现早鸟价每盒298元。

伊利味可滋推出小闪瓶「上妆乳」
近日，伊利味可滋宣布推出限定装水果风味牛乳——小闪瓶系列，该系列由零糖低脂牛乳搭配特调风味果汁制成，共有葡萄星星子上妆乳、西柚花花子上妆乳和白桃晶晶子上妆乳三种口味。添加可食用亮片，不仅营养好喝无负担，还可以喝一口得到女生想要的闪亮玻璃唇，是名副其实的「上妆乳」。该系列采用150毫升mini瓶包装，便携美观。

三只松鼠自主研发推出发酵肉「酸 Pro」
8月8日，三只松鼠在天猫旗舰店发布3款自主研发的发酵肉，主打健身人群，以低脂低卡零食高蛋白为卖点的鸡胸肉、牛肉。以快速发酵工艺首创国内梯度发酵技术，解锁淡淡发酵新风味。

有创意营销

瑞幸咖啡 × 哈根达斯联名推出夏日限定款
8月10日，瑞幸咖啡携手哈根达斯，共推出三款新品：「哈根达斯莓莓酸奶」、「哈根达斯拿铁冰」、「哈根达斯摩卡冰」，现在已加入瑞幸菜单。购买指定款冰饮加 9 元即可加购哈根达斯香草味冰淇淋球。

必胜客 × 乐乐茶联名推出「可以吸的披萨」
8月6日，必胜客联合网红乐乐茶，推出一款可以吸的酪酪奶盖比萨。比萨采用必胜客焦黄酥香的铁盘饼底，搭配乐乐茶的绵滑酪酪奶盖，制作「夏日小熊泡澡、躺赢的小熊」的创意造型，配上满满的桃汁和火龙果丁，视觉够炸，口味新奇。

星期零 × 文和友联名推出「植物肉臭豆腐」
近日，文和友老长沙臭豆腐与国产植物肉品牌星期零达成战略合作，将推出被业内称为「黑匣子秘密」的植物基臭豆腐。据悉，首批产品将在长沙本地的7家门店上线。文和友老长沙臭豆腐作为传统小吃界的「流量担当」，身上有很多看似与传统相悖的标签，比如，网红、魔幻市井、体验营销等。此次通过与星期零合作，文和友老长沙臭豆腐开始尝试在臭豆腐这个传统小吃中加入食物「黑科技」，为顾客带去全新的口感与健康体验。

科技时尚频道

Nike 上线「旧鞋回收计划」，用于为武汉小学铺设篮球场
8 月 6 日，Nike 上线「旧鞋回收计划」，向中国消费者回收 5 万双耐克旧鞋。Nike 将运用 Nike Grind 技术将回收的旧鞋进行拆解和再次加工，其中旧鞋鞋底将会被制作成可重复利用的橡胶颗粒材质，用于铺设武汉市碧云小学总面积约 1000 平方米的全新篮球场，让经历疫情的武汉小学生们在重返校园后在全新的篮球场享受运动。该计划于8月6日至8月16日举行，消费者可通过微信小程序参与捐鞋，并获得优惠券。同时，Nike 后续也将通过小程序向公众及时呈现项目进展，包括旧鞋征集、旧鞋处理和加工、篮球场修建等情况。

大事件和风向标

LINE FRIENDS联合上海豫园举办「七夕情人节庙会」
近日，国际创意工作室 LINE FRIENDS 和上海豫园商城达成合作，在 8 月 1 日- 8 月 31 日期间，举办以「BROWN & FRIENDS」为主题的七夕情人节庙会。本次活动中， LINE FRIENDS 的代表性 IP 布朗熊、可妮兔、莎莉鸡，将身着定制款中式服装出现在豫园的各个角落，还联合了九阳、Keep、建设银行等众多品牌，带来授权合作产品。

此外，围绕「BROWN & FRIENDS」主题，豫园商城还推出了各类主题小食，比如哈根达斯的主题冰品，绿豆糕、奶黄包等中式点心，合作款豫园中秋月饼礼盒也将于 8 月 1 日至 8 月 18 日期间开启线上线下同步销售。

腾讯音乐、网易云音乐双双与环球音乐达成合作
8月11日，网易云音乐、腾讯音乐相继官宣与环球音乐集团达成合作。网易云音乐将获得环球音乐的海量曲库授权，并延展至其社区产品——Mlog，双方还将共同在音乐产品、服务和宣发等更多领域开展更深入广泛的合作。

小脏鞋品牌「GOLDEN GOOSE」开设京东自营官方旗舰店
8月10日，小脏鞋品牌「GOLDEN GOOSE」入驻京东，开设京东自营官方旗舰店，同步上线SUPERSTAR系列等经典鞋款。目前，来自意大利的GOLDEN GOOSE已在亚洲、欧洲、中东及美洲建立了100个以上的零售网络及线上销售渠道。

投融资新闻

内衣品牌「奶糖派」获 900 万元天使轮融资
8 月 11 日，内衣品牌奶糖派宣布完成 900 万元天使轮融资，投资方为合享资本、高飞基金。本轮融资将被用于品牌扩张。奶糖派成立于 2015 年，是国内首个专门为 C 罩杯以上的大胸女性设计内衣的品牌，同时品牌提出分胸型设计内衣的概念，将胸型和尺码结合，让内衣更贴合大胸女性的身体曲线。今年 618 期间，奶糖派单月销售额达到 1727 万元，较去年 618 的 719 万元销售额，上涨 140%。目前奶糖派产品主要依托于线上销售。2019 年 10 月，奶糖派在广州开启了第一家线下体验店。

国潮速食面品牌「媛娘娘」完成近千万元 Pre-A 轮融资
8月7日，国潮速食面品牌「媛娘娘」宣布获得来自青松基金的近千万元人民币Pre-A轮投资。媛家科技成立于2016年，前三年致力于酱制品牌「媛家酱」的研发。2019年底推出子品牌「媛娘娘」，上线了方便速食面产品，其中蛋黄火鸡面上线后成为爆款，速食面的销量也逐渐超过酱制产品，致力于打造新国潮速食品牌。

挂耳咖啡头部品牌「隅田川咖啡」获兴旺投资独家投资
近日，兴旺投资完成对挂耳咖啡头部品牌隅田川咖啡的独家投资。隅田川咖啡是一家价格亲民、包装便携的快消咖啡产品，专注挂耳咖啡、胶囊浓缩咖啡液、袋泡咖啡等，至今已经开发了超过30种不同的挂耳咖啡。资料显示，2019年隅田川咖啡在天猫平台挂耳/咖啡液双类目年销量第一。获得投资后，隅田川咖啡将持续推进挂耳咖啡产品市场占有率。

现磨咖啡品牌「挪瓦咖啡」完成数百万人民币 Pre-A 轮融资
近日，挪瓦咖啡完成数百万元人民币Pre-A轮融资，投资方为上海伯藜创投。挪瓦咖啡由上海力醒科技有限公司创立于2019年，旗下产品包括现磨咖啡、风味咖啡饮品，以及吐司、羊角包等面包甜品。目前品牌已在全海、南京、杭州、无锡等城市开设了数百家线下门店，此外线下还与百联快客、华润苏果、碧桂园、全国各大高铁站等达成合作，线上入驻饿了么、美团、大众点评等平台。

国内新锐香氛品牌「Scentooze」获千万级 Pre-A 轮融资
近日，香氛品牌「Scentooze」宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮投资方为源码资本。此前Scentooze 曾获来自伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业的天使轮融资。Scentooze，谐音像「三兔」，是一家非常年轻的香水品牌，定位95后元气少女的专属体香，希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，首批产品有珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等特别味道的香水。

【获取更多新消费潮流资讯，关注消研所（ID：trendmakers）】

国美任命向海龙为线上平台CEO；丁磊将在抖音直播带货首秀；Shake Shack来北京开店｜消研所周报