作者丨佐由理

编辑丨小龙

本周（2020.11.27-12.3）值得关注的文娱热点新闻：丁真爆红带动“理塘”搜索量猛增620%，入职国企月薪3500；虾米音乐面临关闭，目前平均市场份额约为1.8%；B站发布2020年度弹幕「爷青回」；B站、微博出手：将限制严审马保国相关内容；苹果整治力度加大：12月31日起，无版号游戏将无法上架

本周主要文娱领域投融资：B站关联公司入股体育用品公司，持股15％；大禹网络完成数亿元人民币A轮融资；小影完成近4亿元C轮融资

大热点

丁真爆红带动“理塘”搜索量猛增620%，入职国企月薪3500

上周起，丁真便被网友称为“住在热搜里的男人”，有媒体统计，丁真登上了24个微博热搜和20个抖音热搜，累计阅读量已经突破百亿级，热度直接超越一二线明星。

丁真的走红目前来看是一场偶然事件，但在走红之后，“国家队”们迅速借势丁真营销，不断推动丁真相关的话题发酵裂变，形成现象级的社会化传播事件，可以说是给各大品牌好好上了一课。

11月11日，丁真走红网络后，不少人开始猜测其下一步动作。丁真带来了巨大的关注流量，但让老家四川甘孜州理塘县颇为郁闷的是，丁真的藏族特色让不少人买起了飞往拉萨的机票，但实际上丁真老家四川理塘才刚刚完成脱贫工作。

不只是四川，各地文化旅游厅开始追丁真热度，微博上“陕西省文化和旅游厅”账号甚至连夜找出了一张跟丁真长相神似的兵马俑借势营销，可以说是个狠人。

11月18日，媒体报道丁真与理塘县国资委旗下的一个国有公司签约，成为理塘县旅游大使为家乡宣传，甚至公布了丁真月薪为3500元。而这家公司会帮助丁真争取肖像权等合法权益，但丁真不参与任何利益分成。

根据携程数据显示，“理塘”的热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，与国庆节相比翻了4倍，可见丁真破圈的带货效应。

12月3日，快手迎来“甜野男孩”丁真直播首秀。这是丁真首次在快手与老铁们“零距离”接触。今晚8点，直播间在线拆箱揭秘丁真书单，和丁真一同走进他的学习世界，另外还有抽送理塘往返机票惊喜今晚解锁。

虾米音乐面临关闭，目前平均市场份额约为1.8%

近日，虾米音乐将于明年1月份关停的传闻引发全网关注。对此，阿里巴巴和虾米音乐方面的回应均是“不予置评”。2019年，阿里巴巴作为领投方参与网易云音乐7亿美元的B2轮融资，曾被外界视为“放弃虾米音乐”的信号。诞生14年，市场占有率不足2%的虾米音乐，真的要说再见。

近三年在线音乐平台月活跃率中，虾米音乐与其他平台差距明显，平均月活跃率仅为1.39%。排名第一的酷狗音乐平均月活跃率为24.96%，为虾米音乐月活跃率的18倍。据界面数据统计，2019年5月至2020年4月，虾米音乐平均月活跃人数为1190万人，平均市场份额约为1.8%。

尽管有很多用户表达了对于虾米音乐的惋惜，但情怀恐怕难以挽救落寞的虾米音乐。你的听歌平台里有虾米音乐吗？

B站发布2020年度弹幕「爷青回」

12月1日，B站发布2020哔哩哔哩年度弹幕，“爷青回”以542万次的数据排名第一。据B站官方统计，2020年B站用户发送了超22亿条弹幕，其中"爷青回”出现5420359次，同“武汉加油”、“有内味了”、“双厨狂喜”和“禁止套娃”一起，成为了2020年度弹幕TOP5。

“爷青回”一词为“爷的青春回来了”的缩写。在类似86版西游记、周杰伦最新MV、仙剑奇侠传、产子回归的papi酱等视频内容的弹幕中，都有无数年轻人刷屏“爷青回”，来形容自己喜欢的经典内容终于久违地更新的快乐。

据B站官方解读，“爷青回”表达了年轻人“对于过去岁月的追忆，和与青春重逢的欣喜”。“无论你出生于什么年代，无论你拥有怎样的青春，当记忆里的旋律再度响起…那句脱口而出的'爷青回'一定是最应景的感叹”。

此前中青校媒就“Z世代弹幕文化”面向全国1976名大学生展开问卷调查，结果显示，86.43%受访者享受互动和集体观看的感觉，以及弹幕“名场面”营造的气氛；53.19%受访者表示通过弹幕可以穿越空间、时间，找到世界各地和自己志趣相投的人。

B站、微博出手：将限制严审马保国相关内容

最近1个月，马老师基本霸占B站视频播放量排行榜前几名的位置。在各大自媒体平台，马保国成为热搜词汇，不少打着马保国旗号蹭热点的视频和文章播放和点击量动不动就是10万以上。在B站输入关键词“马保国”，弹出了数千条与之相关的视频。

11月28日，《人民日报》以秦川之名发表评论员文章称，最近的“顶流”马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。口口声声弘扬传统武术，实际上做的都是伤害传统武术的事。并直斥放任“审丑”成为流行、让招摇撞骗大行其道是对社会风气的伤害，“是对价值体系的毒化”。

《人民日报》的这篇短评意味着这场互联网狂欢到了谢幕的时候了，正如其所言：守住底线，别让闹剧再闹下去。

11月28日，@哔哩哔哩弹幕网发布公告：为纠正有些商业机构想利用马保国现象的热度，炒作并收割流量进行谋利。自即日起将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容。

11月29日上午@微博管理员发布公告称，自称“武术大师”的马保国因名不副实的言行受到社会舆论的关注，引发网友创作视频对其进行讽刺批判的热潮。为了有效防止借此进行恶意炒作趋势，将对借机恶意营销炒作的内容严格控制和审核，并且已解散马保国相关的粉丝群。

此外11月18日，微博用户“浑元形意太极拳马保国”发布微博称，已开启“微博真爱粉”。通过点击相关链接付费，便可成为他的“真爱粉”。次日，他表示，开通了“真爱粉”后，不到2小时，就有200多人加入，并录制了新的视频回应最近发生的事。该视频仅可试看，付费后才能完整观看。29日，马保国开通“真爱粉”的链接已失效。

马保国开通“微博真爱粉”，目前链接已失效

上映7天票房仍未过亿，张艺谋的《一秒钟》陷入叫好不叫座困境

11月27日，由张艺谋执导，张译、刘浩存、范伟主演《一秒钟》正式在全国上映。目前该片在豆瓣的评分为7.9分（开分8.1），影片的好评率达到了80%，是今年上映国产片中口碑最好的作品之一，被很多影迷认为是张艺谋导演近几年来返璞归真的真诚之作，但是这种好评并没有转化成实际票房。

影片上映首日，单日票房冠军的位子还没坐热，票房就被已上映近两周的《除暴》超越，首日票房仅仅只有2100万，周末两天的票房也掉到了第三名，被新片《疯狂原始人2》和老片《除暴》挤压。

目前《一秒钟》已经上映6天，累计票房只有9600万，离破亿依然还有一段距离，排片占比也从首日31.2%下滑至现在的21.8%。

影片由张艺谋执导，张译、范伟、刘浩存、余皑磊等人主演，讲述的是没赶上电影场次的张九声与刘闺女因一场电影结下了不解之缘的故事。

该片又被称作为是张艺谋送给电影的一封情书，是张艺谋时隔6年后的又一部现实题材作品，剧情温情走心，故事灵感来源于导演的自身经历，因此这部电影有着特别的情怀和意义。

在接受媒体采访时，导演张艺谋曾表达了《一秒钟》对自己的意义：

在当今的商业化大潮下，这样电影的存在感已经很低了。我这样的导演还能拍几部，一般导演都没人投资了。这部电影算是了了自己一个心愿。《一秒钟》故事简单，也许没有什么商业性，离90后、00后这些年轻人比较远。

或许可以感受到，古稀之年的导演张艺谋，其实对于《一秒钟》票房已然看淡，只是对电影初心的纪念与缅怀。

腾讯新社交产品“HOOD”，开辟穿搭社交新航道

腾讯在最近悄悄做了一款新社交产品，取名叫HOOD。它于2020年9月份上线并小范围内测，近期浮出水面。

HOOD的App Store界面

这款产品与市面上大多数同类型产品都不太一样，尽管有很多俊男靓女的照片，但均看不到他们的脸。

据了解，HOOD背后是一个腾讯公司的团队，但该项目由一个小团队进行运营，腾讯提供技术中台等支持。

这支小队伍隶属于腾讯PCG（内容与平台事业群）的一个创新产品开发部门，曾打造过多款陌生人社交产品。站在这些产品的基础上，HOOD创始团队规划出了一条新的发展思路——从衣着穿搭出发，帮助愿意展示自己的年轻人交到更多朋友。

“穿搭在年轻人里越来越成为大家所关注的重点，甚至变成了新生代用户的一种社交货币。”HOOD团队认为，围绕着穿搭已经形成了不同的社交圈层，“年轻用户会通过穿什么衣服、穿什么牌子的衣服，来大概判断别人和自己是不是同一个圈子的人。”

陌陌季报图解：营收38亿探探成收入新增长点

陌陌近日公布财报。财报显示，陌陌2020年第三季度净营收37.667亿元（约5.548亿美元），不按照美国通用会计准则计量，2020年三季度归属于陌陌母公司净利润为6.538亿元，持续23个季度盈利。

陌陌公司CEO王力表示：

2020年三季度是一个忙碌的季度。由于管理层的承诺和团队坚持不懈的努力，陌陌主App直播业务的结构性改革已经取得初步进展。用来判断生态系统健康程度的关键量化指标已经开始呈现改善迹象。

不过，财报显示，Q3陌陌直播服务营收23.74亿元，在总营收中占比63%。这块主营业务同样在走下坡路，与去年同期的32.75亿元相比减少了27.5%。对于这一部分收入的下降，陌陌的解释是，陌陌主APP直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态，同时较小程度上也由于疫情对付费用户，尤其是高额付费用户的消费意愿带来的负面影响。

不止直播服务，一些数据也能反映出，陌陌对用户的吸引力正在逐渐下降。

早在2014年Q4季度，陌陌的月活用户数（MAU）为6930 万，并且还能保持22.2%的增长，2016年Q4季度，月活达到8110万，同比增长了17%，2018年底，陌陌的月度活跃用户一下子晋升到了1.133亿，同比增长了14.3%，但到了2019年Q2季度增长乏力，增速跌到了5.1%。而如今，Q3季度陌陌的月度活跃用户为1.136亿，去年同期则是1.141亿，同比下降了5.59%。

猫眼抖音小程序上线CPS功能激励创作者助力电影宣发

近日，猫眼娱乐与抖音在电影宣发领域的合作迎来重要升级，双方共同为猫眼抖音小程序开发并搭载了CPS功能。这也意味着，猫眼成为了抖音首个拥有小程序CPS功能的票务合作伙伴。

通过此功能，抖音平台的创作者在上传作品后可加入猫眼小程序的购票链接，当观看用户通过此链接购买电影票后，创作者可以按照实际的购票转化获得相应的返佣，这将进一步强化从“视频种草”到“一键购票”的闭环。

这一功能不仅为更多抖音创作者在平台内提供了全新的变现机会，还有助于进一步激励创作者产出影视类优质短视频作品，丰富平台内容生态。对片方来说，这一更新既可以在宣传环节增强影片在平台内的曝光度与热度，又可以在转化端缩短转化链路，提升宣发效率。

据了解，自11月23日开始，猫眼就联合抖音为张艺谋导演的重磅新作在平台内进行了宣发。CPS功能上线后，截止到12月1日，共有1000个抖音账号发布了影片相关短视频，覆盖亿级平台粉丝。除了“槽槽说电影”“淞淞剪辑”等平台大号，不断新增的创作者名单中还出现了不少腰尾部创作者的身影，这进一步说明了此次合作升级对新生创作者产生了激活。

苹果整治力度加大：12月31日起，无版号游戏将无法上架

12月2日，有许多游戏开发者表示收到了苹果官方邮件，信中称：12月31日之后未按要求提交游戏版号的付费、内购游戏，将无法在App Store上架，邮件原文如下：

简单来说，国区的付费、内购游戏，需要在App Store Connect游戏页面的App信息部分，输入游戏版号和PDF文件，并在12月31日前向APP Review提交更新。

此前，苹果已经屡次出手整治无版号游戏。今年2月就有消息传出，称苹果或要求开放商于6月30日前提交版号。

字节火影IP游戏获版号

12月2日国家新闻出版署公开了新一批进口网络游戏版号信息，本次共有42款进口网游获得版号，5款客户端游戏。

值得提出的是，本期获发版号新游中包含腾讯、网易、字节跳动等头部厂商早期重点宣传产品。下发版号里包括腾讯的《罗布乐思（Roblox）》（移动端和客户端）、《真·三国无双霸》、《坎巴拉太空计划》、《耀西的手工世界》。

其中腾讯的《罗布乐思（Roblox）》是一款包含了虚拟世界、休闲社区和自建内容的沙盒游戏。据SensorTower数据显示，Q3《Roblox》移动端在美国市场的收入达1.98亿美元，同比增长109%。此外，七麦数据显示，该作近一年长期霸榜美国IOS游戏畅销榜。

作为国内游戏巨头之一，网易《糖果缤纷乐》、《漫威超级战争》、《游戏王：决斗链接》也在本期进口游戏版号之中。

《漫威超级战争》是网易与漫威联合打造的国际IP移动MOBA手游。该作自2019年上线海外市场以来，在全球121个国家和地区拿下IOS游戏畅销榜Top1。

字节跳动《火影忍者：巅峰对决》是一款全新3D火影开放世界冒险手游。今年6月的时候，字节跳动旗下朝夕光年与凯撒文化签署了长达十年的《战略合作协议》。

《火影忍者：巅峰对决》便是凯撒文化自研的日本IP《火影忍者》手游，字节跳动为中国区独家代理。同时，该作也是字节跳旗下朝夕光年发行的重度产品之一。

投融资

B站关联公司入股体育用品公司，持股15％

12月2日，据企查查App显示，近日上海汐果体育用品有限公司发生工商变更，新增投资人上海幻电信息科技有限公司（B站），持股15%，同时该公司注册资本由500万元变更为588.2352万元，增幅17.65%。

企查查显示，上海汐果体育用品有限公司成立于2018年，法定代表人为郑家声，经营范围包含销售体育用品、健身器材、日用百货、鞋帽箱包、钟表、服装服饰；第二类增值电信业务等。

大禹网络完成数亿元人民币A轮融资

大禹网络是一家MCN机构，业务覆盖图文、短视频、直播，已经构建多平台IP矩阵，横跨微博、微信、抖音、快手、B站、小红书等80多家平台，覆盖泛娱乐、美妆、美食、生活、母婴、健身、科普、幽默等多个领域。公司日前宣布完成数亿元人民币A轮融资，本次融资由基石资本领投，招商局资本、中金资本、中亿科投、朴盈资本等机构跟投。

小影完成近4亿元C轮融资

小影是一个短视频制作工具，提供多种细分工具组合，供用户制作出个性化视频，可录制短视频，同时提供拍摄、编辑原创视频内容的服务，并且内置多种拍摄镜头、多段视频剪辑、创意画中画，有专业电影滤镜、字幕配音、自定义配乐等功能。近期已完成C轮融资，金额为近4亿元，由达晨财智、敦鸿资产、五岳资本领投，碧鸿投资、杭州金投、涌源投资、君润资本等跟投。据悉，本轮融资资金将用于技术的持续投入、产品矩阵孵化、本地化团队建设等。

丁真爆红带动“理塘”搜索量猛增620%；B站年度弹幕“爷青回”第一；虾米音乐被传面临关闭丨文娱周报